【英語タイトル】Global Home Shopping Market Size, Share, Trends and Forecast by Product Type, Market Type, and Region, 2025-2033
	・商品コード：IMA25SM1517 ・発行会社（調査会社）：IMARC ・発行日：2025年6月 ・ページ数：146 ・レポート言語：英語 ・レポート形式：PDF ・納品方法：Eメール ・調査対象地域：グローバル ・産業分野：小売

世界のホームショッピング市場規模は2024年に4兆5987億米ドルと評価された。今後、IMARC Groupは2033年までに市場が12兆7912億5000万米ドルに達し、2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）11.44％を示すと予測している。アジア太平洋地域は現在市場を支配しており、2024年には40.0％を超える大きな市場シェアを占めています。消費者の可処分所得の増加、急速なデジタル化、eコマースサイトを通じたオンラインショッピングの高い普及率、そしてより広範な消費者層にリーチしサービスを提供するための企業によるホームショッピングモデルの広範な採用が、ホームショッピングの市場シェアを牽引する主な要因の一部です。

ホームショッピング市場は、eコマースの普及拡大、インターネット普及率の向上、自宅からのショッピングの利便性など、いくつかの主要要因によって牽引されている。モバイルショッピングアプリの台頭、AIを活用したレコメンデーション、パーソナライズドマーケティングは顧客体験を向上させ、売上を押し上げている。消費者のライフスタイルの変化、多忙なスケジュール、非接触型ショッピングへの需要が、オンラインおよびテレビベースのホームショッピングへの移行を加速させています。安全なデジタル決済オプション、魅力的な割引、サブスクリプション型ショッピングモデルも市場拡大に寄与しています。さらに、拡張現実（AR）と仮想現実（VR）の進歩により製品可視化が向上し、消費者の信頼が高まっています。ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、ライブストリームショッピングの影響力拡大が需要をさらに促進し、ホームショッピングを小売業界の主流トレンドに押し上げています。

米国におけるホームショッピング市場は、eコマースの普及拡大、高いインターネット普及率、利便性を求める消費者の嗜好の高まりによって牽引されている。モバイルショッピングアプリの台頭、AIを活用した商品推薦、パーソナライズされたマーケティング戦略がショッピング体験を向上させている。多忙なライフスタイル、非接触型ショッピングへの需要、柔軟な返品ポリシーがオンラインおよびテレビベースのホームショッピングをさらに促進している。安全なデジタル決済方法、当日配送オプション、魅力的な割引が消費者の関与を促進している。ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、ライブ配信ショッピングも市場成長に寄与し、全国的に幅広い消費者層にとってホームショッピングが好まれる選択肢となっている。例えば2024年10月、消費者の購買選択を支援するため主要ブランドや小売業者に製品情報を提供するシカゴ拠点のテック企業1WorldSyncは、米国・カナダ1,750人の買い物客から収集した知見をまとめた「2024年消費者製品コンテンツベンチマークレポート」を発表した。この詳細な調査は、今日のオムニチャネル小売環境において、購買プロセス中の消費者行動に対する製品情報の影響を浮き彫りにしている。買い物客の41％が、2023年と比較して小売ECプラットフォームやマーケットプレイスへの関与を強化したと回答した一方、関与を減らしたのはわずか9％であった。
ホームショッピング市場の動向：

拡大するEコマース分野

アパレル・アクセサリー、靴、パーソナルケア・ビューティケア製品など多様な商品がECチャネルで入手可能となり、豊富な選択肢、宅配便、簡便な決済手段が提供されることで、市場全体に好影響をもたらしている。さらにインターネット普及率の向上によりオンラインマーケットプレイスへのアクセスが容易になったことも市場成長に寄与している。例えば、国際電気通信連合（ITU）によると、2022年には世界人口の66％にあたる53億人がインターネットを利用しており、2019年比で24％増加した。さらに、インターネットの普及価格化と携帯電話所有率の上昇も、ホームショッピング市場の売上を牽引している。大半のインターネットユーザーは、家庭向けショッピングへのアクセス手段として携帯電話を主要デバイスと認識している。したがって、モバイルアプリが顧客購入の主要な窓口として台頭していることから、市場における電子商取引の成長可能性は、インターネットとスマートフォンの普及率に直接連動している。

スマート技術の統合の進展

人工知能（AI）と機械学習、仮想現実（VR）、拡張現実（AR）の家庭用ショッピング分野での採用拡大は、同市場の見通しを明るくすると予想される。例えばIKEAはVR体験を活用し、アプリ内での仮想ショッピング体験を提供している。同様に、インド最大の処方眼鏡小売チェーンであるLenskartは、ウェブサイトとアプリを通じて「3D試着」機能をサポートし、モデルやブランドの比較、時間と労力の節約、より良い割引やバウチャーの提供を実現している。同様に、DTC家具ブランドのBurrowは、ARを活用して顧客がソファがリビングルームにどのように見えるかを視覚化するのを支援している。このようなイノベーションが市場の成長を促進すると予想される。さらに、テレビショッピングやECで商品を販売する各社は、Apple PayやPayPal、各種分割払いなど、より新しく便利な決済オプションを提供し、シームレスな決済を実現している。業界レポートによれば、2025年までに27億7000万人がオンラインショッピングを利用し、これは世界人口の33％に相当し、年間2.2％の増加率を示している。インターネット普及率の拡大とeコマースの利便性向上を背景に、2026年までにオンライン購入者は28億6000万人に達すると予測されている。さらに主要企業は顧客の長期的な価値維持のため、サブスクリプションモデルも導入している。こうした革新により、予測期間中のホームショッピング市場収益は増加すると見込まれる。

ソーシャルメディア広告への支出増加

様々な業界の小売業者や事業主が、自社製品・サービスの宣伝・広告のためにソーシャルメディアプラットフォームに多額の支出を行っています。これに加え、顧客誘致と売上拡大のために先進的なマーケティング戦略・手法を統合しており、市場全体に好影響を与えています。例えば、クリック課金型マーケティング手法はホームショッピング市場で成長中のトレンドの一つです。これにより検索クエリとオーディエンスリーチをより細かく制御できます。最新の調査報告によれば、マーケターの72%がソーシャル広告への支出を増やしている。さらに、小売業者による店舗専門家とのビデオ通話サービスの提供も市場の成長を後押ししている。例えば2020年6月、Currys PC Worldはオンラインショッピング中のサポートを目的とした店舗専門家とのビデオ通話サービス「ShopLive」を開始した。こうした取り組みが今後数年間の市場成長を支えると予測されている。

ホームショッピング業界のセグメンテーション：

IMARC Groupは、世界のホームショッピング市場における各セグメントの主要トレンド分析に加え、2025年から2033年までの世界・地域・国レベルでの予測を提供しています。市場は製品タイプと市場タイプに基づいて分類されています。

製品タイプ別分析：
• 食料品
• アパレルおよびアクセサリー
• 履物
• パーソナルケア・美容用品
• 家具・インテリア
• 家電製品
• その他
食料品は、利便性への需要の高まり、迅速な配送オプション、サブスクリプション型食料品サービスにより、市場で最大のシェアを占めると予想される。多忙なライフスタイル、都市化、そしてインスタカート、アマゾンフレッシュ、ウォルマートプラスなどのオンライン食料品プラットフォームの拡大が市場成長を牽引している。消費者は生鮮食品、加工食品、日用品の宅配を好み、店舗訪問の必要性を減らしている。さらに、AIを活用した商品推薦、非接触決済、パーソナライズされたショッピング体験が顧客エンゲージメントと定着率を高めている。
アパレル・アクセサリー分野は、Eコマース、ソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティングの影響力拡大により、在宅ショッピング需要を牽引している。消費者は豊富な商品選択肢、割引、パーソナライズされたレコメンデーションを理由にファッションのオンライン購入を好む。バーチャル試着技術、拡張現実（AR）、AIを活用したサイズガイドは、オンライン購入におけるユーザーの信頼性を高めている。ファストファッションブランドや高級小売業者は、消費者直販のためのデジタルプラットフォームを活用している。返品に寛容なポリシーや柔軟な支払いオプションも、オンラインアパレルショッピングの成長をさらに促進している。
靴市場では、サイズ測定技術のデジタル革新、カスタマイズオプション、ブランド限定オンラインコレクションにより大きなシェアを占める。消費者はスニーカー、フォーマルシューズ、カジュアルシューズをオンラインで購入することを好む。その理由は競争力のある価格設定、詳細な商品説明、手間のかからない返品ポリシーにある。Eコマースプラットフォームは閲覧履歴に基づくパーソナライズド推薦を提供し、カスタマイズされたショッピング体験を保証する。さらに、限定版商品のリリース、インフルエンサーの推奨、モバイルショッピングアプリが、従来型小売店よりもオンラインでの靴購入を好む傾向を後押ししている。

市場タイプ別分析：
• テレビショッピング
• Eコマースおよびモバイルショッピング
• その他

2024年には、Eコマースおよびモバイルショッピングが市場シェアの約39.6%を占め、市場をリードしています。Eコマースチャネルやクイックコマースプラットフォームを介したオンラインショッピングという新たなトレンドにより、顧客は自宅の快適さから幅広い選択肢にアクセスでき、簡単な返品・交換ポリシー、玄関先配送サービスを利用できます。世界のインターネットユーザー数が50億人を超える中、グローバルなインターネットアクセスと普及が急速に拡大するにつれ、オンラインで購入する人々の数は増加の一途をたどっています。2024年には、小売eコマースの売上高は世界全体で6.3兆米ドルを超えると推定されており、この数値は今後数年間で新たな高みに達すると予想されています。

地域別分析：
• 北米
o アメリカ合衆国
・カナダ
• アジア太平洋地域
・中国
o 日本
o インド
o 韓国
o オーストラリア
o インドネシア
o その他
• ヨーロッパ
o ドイツ
o フランス
o イギリス
o イタリア
o スペイン
o ロシア
o その他
• ラテンアメリカ
o ブラジル
o メキシコ
o その他
• 中東・アフリカ

2024年、アジア太平洋地域は40.0%を超える最大の市場シェアを占めた。ホームショッピング市場はアジア太平洋地域が圧倒的に支配しており、中国が同地域で最も顕著な国である。韓国、シンガポール、日本、インドを含むその他の国々も市場の成長を加速させている。アジア太平洋地域は、消費者のホームショッピングへの志向の高まりと、様々な国からの輸入品の多さにより、急速に成長している地域である。中国のオンラインショッピング市場は近年著しく成長し、新たな経済発展のエンジンとなっている。中国のインターネットユーザー数は指数関数的に増加しており、中国インターネット情報センター（CNNIC）によると、2022年の中国インターネットユーザー数は10億5114万人であり、これがアジア太平洋地域におけるこの巨大な成長を可能にしている。

主要地域別ポイント：

北米ホームショッピング市場分析

北米のホームショッピング市場は、インターネット普及率の向上、利便性を求める消費者の嗜好の高まり、eコマース技術の進歩によって牽引されている。モバイルショッピングアプリの台頭、AIを活用した商品推薦、パーソナライズドマーケティングがユーザー体験を向上させている。安全なデジタル決済、当日配送、柔軟な返品ポリシーがオンラインショッピングの普及をさらに促進している。ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングは購買決定形成において重要な役割を果たす。さらに、拡張現実（AR）とバーチャル試着が消費者の信頼感を高めている。食料品、アパレル、電子機器のホームショッピングチャネルを通じた需要は、競争力のある価格設定、オンライン限定特典、サブスクリプション型モデルに支えられ、引き続き増加している。例えば2024年3月、世界的なデザイン企業であり、デジタル志向・デザイン重視・環境に配慮した世界有数のホーム小売企業ウィリアムズ・ソノマ社傘下のブランド「ウェストエルム」は、新たなモバイルiOS向けデザイン・ショッピングアプリケーションの導入を発表した。顧客体験を中核に設計された本アプリは、ユーザーのニーズに基づくフィルタリングを可能にし、カスタマイズされたショッピング体験を提供する。現在App Store®で無料提供中であり、顧客はウェストエルムの製品を発見・購入できる。

米国ホームショッピング市場分析

2024年、北米のホームショッピング市場において米国は87.5%以上を占めた。米国のホームショッピング市場は、強力なデジタル統合と高い消費者エンゲージメントによって大きく牽引されている。小売業者は、高度なオンラインプラットフォーム、パーソナライズされた体験、拡張現実（AR）やライブストリーミングなどの新技術を活用した製品可視化の強化により、革新を続けている。ブロードバンドアクセスとモバイル利用の拡大がシームレスなショッピングを促進し、物流ネットワークが効率的な配送と顧客満足度を確保している。商務省傘下の国家電気通信情報局（NTIA）は、350郡にわたり12,000マイル超の光ファイバーを敷設する「ミドルマイル補助金」を発表。これにより6,961の地域中核機関が恩恵を受ける。超党派インフラ法による資金提供を受けたこれらのプロジェクトは、高速インターネット接続の全国的な拡大を目指す。さらにFCCのACP（アクセス・コンシューマー・プログラム）は、対象世帯に月額最大30米ドル（部族地域では75米ドル）の割引を提供し、全米における手頃な価格とデジタル公平性を促進している。従来のカタログ販売からダイナミックなeコマースモデルへの移行に伴い、小売業者はオンラインとオフラインの体験を統合するオムニチャネル戦略に注力している。消費者の利便性への嗜好と拡大する製品選択肢が市場成長を牽引している。サプライチェーンの最適化やプロモーションキャンペーンのパーソナライズ化には、データ分析がますます不可欠となっている。この絶えず変化する市場環境が、今後の成長と技術革新の基盤を築いている。

欧州ホームショッピング市場分析

欧州市場は、デジタルトランスフォーメーション、消費者の嗜好変化、多様な規制環境により着実に拡大している。小売業者は顧客エンゲージメント向上のため、オンラインプラットフォーム、データ駆動型戦略、革新的技術への投資を進めている。貿易協定の調和、決済セキュリティの向上、消費者信頼の増大により、越境ECが盛んになっている。業界レポートによると、2023年の欧州越境オンライン市場は2,370億ユーロの売上高を記録し、2022年比32％増となった。このうち欧州のオンラインストアが1,070億ユーロを占める。小売業者は人工知能、バーチャル試着ツール、自動化を導入し、体験のパーソナライズと在庫管理の最適化を進めている。同地域の確立された物流ネットワークが効率的な注文履行を保証する一方、新興市場が業界の漸進的拡大に寄与している。消費行動は利便性、競争力のある価格設定、持続可能性への配慮によってますます影響を受け、企業は倫理的な調達や環境に優しい実践を取り入れるようになっている。欧州全域でデジタル化の採用が加速する中、ホームショッピング市場は変化を続け、伝統的な小売の価値と最先端の進歩を融合させ、成長傾向と競争環境を強化している。

ラテンアメリカ通信販売市場分析
ラテンアメリカでは、インターネット普及率の向上、都市化、中産階級の台頭が市場を牽引している。現地小売業者はソーシャルメディアやモバイルプラットフォームを活用して技術に精通した消費者と関わり、国際ブランドは現地化戦略を採用している。デジタル決済の革新とインフラ整備がショッピング体験を向上させている。例えば2024年には、サンタンデールのGetnetは、ブラジル・アルゼンチン・メキシコ・チリ向けの統合決済システム「Getnet SEP」を立ち上げ、年間70億件の決済で2050億ユーロ（2210億米ドル）を処理。2026年までに8000億ユーロ（8660億米ドル）を目指す同地域のEC市場において、国境を越えた取引を簡素化している。政府主導の取り組みによりサイバーセキュリティが強化され、eコマースが促進されることで消費者の信頼が高まっている。小売業者は地域ごとの嗜好に適応し、パーソナライズされた顧客対応と物流効率を重視している。この変化する市場は膨大な機会をもたらし、ラテンアメリカの世界的なデジタルコマースにおける役割を確固たるものとしている。

中東・アフリカ地域におけるホームショッピング市場分析

中東・アフリカのホームショッピング市場は、インターネット普及率とモバイル端末の採用拡大を原動力に、急速なデジタル変革を遂げている。小売業者は多様な経済圏と規制環境に対応するため、地域特化型プラットフォームとサイバーセキュリティへの投資を強化。物流とサプライチェーンの改善により配送効率が向上し、従来型とデジタルコマースの橋渡しが進む。文化的影響と進化する消費者期待が商品提供とパーソナライズドサービスを形成。政府は小売インフラの近代化と越境貿易拡大に向け、デジタル施策を支援している。UAEのデジタル経済戦略は、2030年までに非石油GDPに占めるデジタル経済の割合を12%から20%へ拡大することを目指しており、AI分野は960億米ドル（GDPの13.6%）の貢献を見込む。インフラ面の課題はあるものの、デジタルリテラシーとモバイルコマースは拡大を続けており、地域全体にわたり大きな成長機会を生み出している。

競争環境：

ホームショッピング市場は競争が激しく、主要プレイヤーはeコマースの拡大、技術革新、パーソナライズされたショッピング体験に注力している。Amazon、ウォルマート、ターゲット、アリババなどの大手小売業者は、豊富な商品ラインナップ、迅速な配送、AIを活用したレコメンデーションを通じて市場を支配している。新興ブランドはソーシャルメディア、インフルエンサーマーケティング、ライブ配信ショッピングを活用して市場シェアを獲得。拡張現実（AR）、バーチャル試着、モバイルアプリの進化が消費者エンゲージメントを向上させている。サブスクリプション型モデルやオンライン限定特典が競争をさらに激化。従来型小売業者はオムニチャネル戦略を採用し、オンラインとオフラインの体験を統合。利便性、デジタル変革、変化する消費者の購買行動に牽引され、市場は進化を続けている。
本レポートは、ホームショッピング市場の競争環境を包括的に分析し、主要企業の詳細なプロファイルを提供します。対象企業は以下の通りです：
• アリババグループ
• Amazon.com Inc.
• ベストバイ
• イーベイ・インク
• フリップカート・インターネット・プライベート・リミテッド
• ナープトル・カンパニー
• ザ・ホーム・デポ・インク
• VGLグループ
• ウォルマート・インク

本レポートで回答する主な質問

1.ホームショッピング市場の規模はどのくらいか？
2.ホームショッピング市場の将来展望は？
3.ホームショッピング市場を牽引する主な要因は何か？
4. どの地域が最大のホームショッピング市場シェアを占めているか？
5.世界のホームショッピング市場をリードする企業はどこですか？