【英語タイトル】Global Mobile Value-Added Services (MVAS) Market Size, Share, Trends and Forecast by Solution, Device Type, End-User, Vertical, and Region, 2025-2033
	・商品コード：IMA25SM1378 ・発行会社（調査会社）：IMARC ・発行日：2025年8月 ・ページ数：122 ・レポート言語：英語 ・レポート形式：PDF ・納品方法：Eメール ・調査対象地域：グローバル ・産業分野：技術＆メディア

世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場規模は、2024年に1兆1,154億米ドルと評価された。今後、IMARC Groupは2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）12.9％を示し、2033年までに3兆3,192億米ドルに達すると予測している。アジア太平洋地域は現在市場を支配しており、2024年には34.8％を超える大きな市場シェアを占めている。スマートフォンやモバイルデバイスの普及拡大、パーソナライズされた便利なユーザー体験への需要増加、モバイル技術の革新、第5世代（5G）ネットワークの展開などが、市場を牽引する主な要因である。

世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場は、スマートフォン普及の拡大、4G/5Gネットワークの拡充、モバイルインターネット普及率の上昇によって牽引されている。デジタルエンターテインメント、モバイル決済、クラウドベースの企業向けソリューションへの需要増加が、市場成長をさらに加速させている。AI、IoT、ビッグデータ分析の進歩は、サービスのパーソナライゼーションと効率性を高めています。さらに、デジタルインクルージョンとモバイルベースのガバナンスを促進する政府の取り組みが市場拡大を支えています。モバイル広告、位置情報サービス、安全な取引ソリューションの台頭は、業界全体でのMVAS導入を強化しています。加えて、オンデマンドコンテンツとシームレスなコミュニケーションに対する消費者の選好の高まりが、MVAS提供における継続的な革新を推進しています。

米国はMVASの主要市場の一つであり、これはスマートフォンの高い普及率、先進的な通信インフラ、米国消費者によるデジタルサービスへの強い需要に起因する。例えば業界データによれば、2024年には米国国民の98％が携帯電話を所有し、約10人中9人（91％）がスマートフォンを所有していた。さらに、5Gの包括的な展開はMVASへのアクセスを拡大し、企業向けサービス、モバイルバンキング、ストリーミング、電子商取引といった主要アプリケーションを支える。企業はMVASをマーケティング、顧客リーチ、簡易取引に活用している。加えて、規制順守は完全なプライバシーと信頼性を保証したサービス開発に影響を与える。クラウドコンピューティング、AI、IoTといった先端技術の登場は、MVASの成熟度を大幅に向上させます。モバイル利便性への需要の高まりは、市場成長を継続的に促進するとともに、幅広い産業分野における技術進歩を牽引しています。

モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の動向：

スマートフォンおよびモバイルデバイスの普及拡大
一般層におけるスマートフォンやその他のモバイルデバイスの普及拡大と、世界的なインターネット環境の整備が市場の成長に寄与している。調査によると、2024年第1四半期の世界スマートフォン市場は前年比約10％増の2億9620万台を記録した。さらにスマートフォンは、日常業務を容易かつ効率的に処理する多機能プラットフォームとして機能する。モバイルデバイスは、個人が幅広い情報やサービスに即時アクセスすることを可能にします。これに伴い、高速インターネット接続の利用により、ユーザーは遅延や中断なくシームレスに接続を維持し、ソーシャルメディアプラットフォームにアクセスし、インターネットを閲覧できます。これに加え、ユーザーは基本的な通信機能を超えた価値をますます求めており、これが市場の見通しを良好にしています。エンターテインメントや教育から生産性や健康に至るまで、MVAS（付加価値モバイルサービス）はユーザーの様々な側面に対応しています。
パーソナライズされた利便性の高い体験への需要増加
世界中の消費者におけるユーザーフレンドリーでカスタマイズされた体験への需要の高まりが、市場の拡大を大幅に加速させています。報告によると、顧客の80％はブランドがカスタマイズされた体験を提供する場合、購入する可能性が高くなります。これに伴い、MVASは個人の好みやニーズに応えるカスタマイズされたソリューションを提供します。消費者は自身の興味や行動に合致したサービスをシームレスに利用することを期待しています。これに加え、MVASはパーソナライズされたコンテンツ推薦、位置情報サービス、カスタマイズ通知などのサービスを通じて、個人の多様なニーズに対応。さらに、関連情報・サービスをリアルタイムでアクセスできる機能は、ユーザー満足度とエンゲージメントの向上に寄与し、市場に好影響を与えています。MVASプロバイダーは競争環境で存在感を維持するため、サービスの革新を継続的に進めています。
モバイル技術と接続性の革新
複数の業界大手が、世界中の幅広い顧客層にアピールするためモバイル技術を推進している。加えて、5Gネットワークの急速な普及がモバイルデバイスの能力を拡大している。例えば、5G利用者は2028年末までに46億人に達し、世界のモバイル所有者の半数以上を占めると予測されている。さらに5G技術は、高速データ通信・低遅延・大容量ネットワークを特徴とし、没入感の高いデータ集約型MVASコンテンツ配信の可能性を拡大します。こうした進歩は特に、拡張現実（AR）・仮想現実（VR）・高精細動画ストリーミングといったサービスにおいて重要です。接続性の向上により、企業はユーザー体験を強化する、より優れたインタラクティブなMVASサービスの開発・提供が可能となります。

モバイル付加価値サービス（MVAS）業界のセグメンテーション：
IMARC Groupは、グローバルモバイル付加価値サービス（MVAS）市場の各セグメントにおける主要トレンドの分析を提供するとともに、2025年から2033年までのグローバル、地域、国レベルでの予測を提示しています。市場はソリューション、デバイスタイプ、エンドユーザー、および業種に基づいて分類されています。
ソリューション別分析：
• ショートメッセージサービス（SMS）
• マルチメディアメッセージングサービス（MMS）
• 位置情報サービス
• モバイルメールおよびインスタントメッセージング
• モバイルマネー
• モバイル広告
• モバイル情報娯楽サービス
• その他
ショートメッセージサービス（SMS）はMVASのもう一つの重要な構成要素であり、ユーザーはモバイルネットワークを介して短いテキストメッセージを共有できます。SMSベースのソリューションは、二要素認証、取引ベースの通知、アラート、キャンペーンベースのマーケティングを通じて幅広い機能を提供します。これに加え、多くの企業がサービス関連情報、タイムリーな更新、プロモーションを送信しながら、顧客エンゲージメントの拡大のためにSMSを積極的に活用しています。SMSの適用は、低コストかつ最小限の技術要件（あるいは全く不要）で全ての携帯電話をサポートするため、様々な地域や分野での利用に適しています。さらに、インターネットベースのメッセージングアプリケーションが急成長しているにもかかわらず、インターネット接続の有無に関わらずメッセージが確実に到達するという信頼性から、SMSは依然として高い人気を保っています。加えて、AI駆動の自動化ツールの導入により、その効果はさらに高まっています。
デバイス別分析:
• 携帯電話
• タブレットPC
• ノートパソコンまたはデータ通信カード
• その他
モバイル端末は、モバイル付加価値サービス（MVAS）の世界市場において、デバイス種別で最大の市場シェアを占めています。これは主に、スマートフォンの普及拡大とモバイルインターネットの浸透率向上に牽引されています。4Gおよび5Gネットワークの拡大は接続性を強化し、モバイルバンキング、エンターテインメント、デジタル決済、企業向けコミュニケーションツールなどのMVASソリューションへのシームレスなアクセスを可能にしています。企業はモバイルベースのMVASを活用し、ターゲット広告、パーソナライズされたコンテンツ、取引通知を通じて顧客エンゲージメントを向上させています。デジタルインクルージョンやモバイルベースのガバナンスサービスを促進する政府の取り組みが、市場の成長をさらに後押ししている。さらに、スマートフォンの手頃な価格と拡大するアプリエコシステムが、多様な層におけるMVASへのアクセス可能性を高めている。AI、クラウドコンピューティング、IoT統合の進歩は、モバイルサービスの有効性とパーソナライゼーションを向上させている。必須サービスに対するモバイルデバイスへの依存度の高まりは、MVASエコシステムにおけるイノベーションと投資を継続的に促進し、携帯電話が支配的なセグメントであることを強化している。
エンドユーザー別分析:
• 中小企業
• 大企業
2024年には大企業が約53.8%の市場シェアを占め、市場をリードしています。大企業には様々な業界のあらゆる規模の事業が含まれます。大企業は業務効率化、顧客エンゲージメント強化、総合的な効率性向上のためにMVASの活用を模索しており、これが市場の見通しを明るくしています。大企業向けにカスタマイズされたMVASソリューションには、モバイルマーケティングキャンペーン、ビジネスコミュニケーションツール、モバイル決済統合、労働力管理アプリケーションなどが含まれます。企業はMVASを活用し、顧客やクライアントとのコミュニケーションを効率化するとともに、リアルタイム更新、取引通知、パーソナライズされたオファーの提供を促進しています。さらに、モバイルアプリやサービスは内部業務に対応し、従業員のコラボレーション、プロジェクト管理、データ分析を最適化します。クラウドベースのMVASやAIを活用した分析の導入増加は、意思決定と業務効率をさらに向上させています。パーソナライズされたモバイル体験への需要も、業界特化型MVASソリューションの開発を後押ししています。
業種別分析：
• 金融サービス・保険・銀行（BFSI）
• メディア・エンターテインメント
• 医療
• 教育
• 小売
• 政府
• 通信・IT
• その他
2024年時点で政府部門が約21.0%の市場シェアを占め、市場をリードしています。政府向けMVASソリューションは、緊急警報、公共情報発信、市民フィードバック用双方向プラットフォームなど、幅広い用途をカバーしています。政府機関はまた、オンライン納税、車両登録、書類確認などのモバイルベースの電子行政サービスといった行政プロセスにもMVASを活用しています。これらのソリューションは市民の利便性を高め、政府運営の透明性を促進します。さらにMVASは災害管理を支援し、危機発生時のタイムリーな警報発令と調整を可能にします。デジタルトランスフォーメーションの推進や市民サービス向けAI搭載チャットボットの統合が進むことで、政府機関におけるMVAS導入はさらに拡大しています。セキュリティ機能の強化や規制順守対策も、公共サービス向けセキュアなモバイルプラットフォームへの投資を促進しています。
地域別分析:
• 北米
o アメリカ合衆国
o カナダ
• アジア太平洋
・中国
o 日本
o インド
o 韓国
o オーストラリア
o インドネシア
o その他
• ヨーロッパ
o ドイツ
o フランス
o イギリス
o イタリア
o スペイン
o ロシア
o その他
• ラテンアメリカ
o ブラジル
o メキシコ
o その他
• 中東・アフリカ
2024年、アジア太平洋地域は34.8%以上の最大の市場シェアを占めました。アジア太平洋地域では、顧客へのリーチや業務管理のためにモバイルプラットフォームへの依存度を高める中小企業の拡大を背景に、モバイル付加価値サービス（MVAS）の導入が拡大している。インドブランドエクイティ財団によると、同国の中小零細企業（MSME）数は6300万社から7500万社へ、年平均成長率（CAGR）2.5%で増加すると予測されている。同地域で台頭する中小企業は、顧客エンゲージメント、決済システム、業務管理ツールに向けた革新的なモバイルソリューションを必要としている。モバイルコマース、メッセージング、デジタルサービスを含むMVASは中小企業の特定ニーズに応え、成長のための費用対効果の高いソリューションを提供する。中小企業が業務最適化のためのモバイル技術活用の価値を認識するにつれ、特にモバイル普及率とデジタル導入が加速している地域においてMVAS市場は拡大している。

主要な地域別ポイント：

米国モバイル付加価値サービス（MVAS）市場分析
2024年、北米市場における米国のシェアは78.70%を占めた。米国におけるMVASの普及拡大は、高速・高信頼性・大容量モバイル通信を可能とする第5世代（5G）ネットワークの展開が主要な推進要因である。エリクソンによると、米国では人口の90％以上（3億人）が、3つのティア1サービスプロバイダーによる5Gローバンド提供地域に居住している。一方、2億1000万～3億人がミッドバンドを提供されている。この強化されたネットワークインフラは、モバイルエンターテインメント、クラウドアプリケーション、オンライン取引などのサービスに対する消費者需要の高まりに応え、MVASのシームレスな提供を支えている。5Gネットワークの拡大に伴い、帯域幅の増加と遅延の低減がイノベーションの新たな可能性を開き、消費者と企業の双方をMVASサービスの利用へと導いている。さらに、5Gがより多くのデバイスを接続し、高データトラフィックを処理する能力は、効率的でパーソナライズされたユーザー体験を実現し、様々な分野におけるMVASのさらなる普及を促進している。
北米モバイル付加価値サービス（MVAS）市場分析
北米は、高いスマートフォン普及率、先進的な通信インフラ、4Gおよび5Gネットワークの広範な導入に支えられ、モバイル付加価値サービス（MVAS）の主要市場である。例えば、IMARC Groupによれば、カナダのスマートフォン市場は2024年から2032年の期間に3.70%の成長率を示すと予測されており、国内におけるこのデバイスへの需要増加が浮き彫りになっている。さらに、この地域はデジタルエンターテインメント、モバイルバンキング、電子商取引サービスに対する強い消費者需要の恩恵を受けている。企業はAI駆動型分析やクラウドベースプラットフォームを活用し、ビジネスコミュニケーション、マーケティング、顧客エンゲージメントにMVASを統合する傾向が強まっている。データセキュリティとユーザープライバシーを促進する規制枠組みが市場発展を形作り、安全なモバイル取引や認証ソリューションを後押ししている。IoTとスマートデバイスの拡大は、医療、小売、金融を含む業界全体でのMVAS導入をさらに促進する。継続的な技術進歩とパーソナライズされたモバイルサービスへの需要増加により、北米はMVASの革新と成長における主要市場としての地位を確立している。
欧州モバイル付加価値サービス（MVAS）市場分析
欧州では、銀行・金融サービス・保険（BFSI）セクターの成長を背景に、モバイル付加価値サービス（MVAS）の導入が拡大している。報告によれば、2020年時点で欧州連合（EU）域内に約784の外国銀行支店が存在し、うち165支店が第三国、619支店が他のEU加盟国に属していた。デジタルバンキング、モバイル決済システム、安全なオンライン取引の拡大は、顧客体験の向上とサービスの効率化を図るMVASの利用を促進している。モバイルウォレット、保険アプリ、カスタマーサポートツールなどの先進的なモバイルサービスへのBFSI業界の依存は、堅牢なモバイルプラットフォームとインフラの必要性を促進している。安全で便利かつ効率的なモバイルバンキングサービスへの需要の高まりは、この分野におけるMVAS導入の成長を後押しし、企業が進化する顧客の嗜好に対応し、サービス提供を強化することを可能にしている。
ラテンアメリカにおけるモバイル付加価値サービス（MVAS）市場分析
ラテンアメリカにおけるモバイル付加価値サービス（MVAS）の普及拡大は、主にモバイル技術と接続性の進歩によって牽引されている。GSMAによれば、2021年末時点でラテンアメリカのスマートフォン接続数は約5億台に達し、普及率は74％に達すると予測されている。モバイルネットワークの拡大と信頼性向上は、消費者と企業の双方のニーズに不可欠なMVASの提供を促進します。モバイルインターネットの普及とスマートフォン普及率の地域全体での増加は、モバイルバンキング、エンターテインメント、eコマースなどのデジタルサービスへのアクセス拡大に寄与しています。モバイル接続性の強化は、医療、教育、物流などの分野におけるMVASの成長も支えており、モバイルプラットフォームがリアルタイム情報アクセスを可能にすることで、地域のデジタル変革をさらに推進しています。
中東・アフリカ地域におけるモバイル付加価値サービス（MVAS）市場分析
中東・アフリカ地域におけるモバイル付加価値サービス（MVAS）の利用拡大は、IT・通信インフラへの投資増加と密接に関連している。例えば、中東・トルコ・アフリカ（META）地域における情報通信技術（ICT）の総支出額は2024年に2,380億米ドルに達し、2023年比4.5％増加する見込みである。この投資によりモバイル接続性とモバイルサービスの可用性が大幅に向上し、医療、小売、金融サービスなど様々な業界におけるMVASの利用が促進されている。企業と消費者がネットワーク機能の向上から恩恵を受けるにつれ、MVASの導入は増加を続けており、モバイルバンキング、メッセージング、モバイルエンターテインメントなどのサービスがユーザーエンゲージメントと事業運営の強化において重要な役割を果たしている。

競争環境：
市場では主要企業が提携形成、イノベーション、サービス多様化に積極的に注力し、激しい競争が展開されている。例えば2025年2月、Axyom.CoreはCirrus Core Networksとの協業を発表。CirrusはAxyom.Coreの最先端技術を提供し、MVNO（仮想移動体通信事業者）がIoTサービスや差別化された加入者向けパッケージ、高度なサービス提供を可能にする。これに加え、通信事業者、テクノロジー企業、コンテンツプロバイダーは顧客エンゲージメントと収益源の強化に向け提供サービスを拡大中。主要企業は競争優位性獲得のため、AI駆動型分析、クラウドベースプラットフォーム、モバイル決済ソリューションへ投資。M&Aによる市場統合が業界ポジションを強化する一方、地域プレイヤーはローカルコンテンツ・サービスを強みとする。規制順守、サイバーセキュリティ、データプライバシーは市場競争に影響する重要要素であり続ける。
本レポートは、モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の競争環境を包括的に分析し、主要企業の詳細なプロファイルを提供します。対象企業は以下の通りです：
• AT&T
• Alphabet Inc.
• Amazon.com Inc.
• Apple Inc.
• バイドゥ株式会社
• コムバース・テクノロジー社
• Gaana.com
• ジェムアルト
• グーグル・エルエルシー
• インモビ
• コンゾン・コーポレーション
• マヒンドラ・コムビバ
• モビリ
• ワンナインセブン・コミュニケーションズ株式会社
• オンモバイル
• ボーダフォン・グループ・ピーエルシー

本レポートで回答する主な質問
1. モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の規模はどの程度か？
2. モバイル付加価値サービス（MVAS）市場の将来展望は？
3. モバイル付加価値サービス（MVAS）市場を牽引する主な要因は何か？
4. モバイル付加価値サービス（MVAS）市場シェアが最も大きい地域はどこか？
5. 世界のモバイル付加価値サービス（MVAS）市場における主要企業は？