【英語タイトル】Global Radio Advertising Market Size, Share, Trends and Forecast by Type and Region, 2025-2033
	・商品コード：IMA25SM1634 ・発行会社（調査会社）：IMARC ・発行日：2025年6月 ・ページ数：149 ・レポート言語：英語 ・レポート形式：PDF ・納品方法：Eメール ・調査対象地域：グローバル ・産業分野：技術＆メディア

世界のラジオ広告市場規模は2024年に404億7000万米ドルと評価された。今後、IMARC Groupは2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）3.9％を示し、2033年までに571億米ドルに達すると予測している。北米は現在市場を支配しており、2024年には35.0％を超える大きな市場シェアを占めています。広範な視聴者リーチ、通勤者層のリスナー層、費用対効果の高さ、プログラマティック広告、デジタルストリーミングの成長、そして強い地域密着性が、ラジオ広告の市場シェアを牽引する主な要因の一部です。

ラジオ広告市場は、広範な視聴者リーチ、費用対効果の高さ、多様な業界への適応性により着実な成長を遂げている。主要な推進要因の一つは、特に地方や郊外地域におけるラジオの高い普及率であり、これらの地域では依然として主要な娯楽・情報源として機能している。デジタルラジオやストリーミングサービスの台頭により、パーソナライズド広告やプログラマティック広告を通じて特定のデモグラフィック層をターゲットとする広告主の機会が拡大している。さらに、自動車でのリスナー数は依然として堅調で、通勤中にラジオを聴く人は数百万人に上る。加えて、ラジオ広告はテレビ広告やデジタル広告に比べて手頃な価格であるため、地域企業や中小企業にとって好ましい選択肢となっている。インタラクティブ広告や行動喚起型広告の統合はエンゲージメントをさらに高め、進化するメディア環境においても継続的な需要を確保している。

米国におけるラジオ広告市場は、高いラジオ普及率に支えられており、特に通勤時間帯を中心に毎日数百万人のリスナーが利用している。SiriusXM、iHeartRadio、Pandoraといったデジタル・衛星ラジオプラットフォームの成長は視聴者層を拡大し、広告主が特定のデモグラフィックをより効果的にターゲティングすることを可能にした。例えば2025年2月、SiriusXMは「Page Six Radio」の開始を発表。ニューヨーク・ポスト紙の「Page Six」が提供するポップカルチャーと最新セレブ情報を紹介する新たな朝番組である。ニューヨーク・ポストのアンカー、ダニー・マーフィーとエヴァン・リアルが司会を務め、イアン・モーアが編集を担当する「ページ・シックス・ラジオ」は、その日の主要なエンターテインメントニュースから最新情報、舞台裏のエピソード、独自の洞察を特集し、著名な芸能ニュースメディアのページを反映する内容となる。さらに、プログラマティック広告とAI駆動型広告パーソナライゼーションにより、広告主のエンゲージメントとROIが向上している。ラジオ広告はテレビやデジタル広告と比較して費用対効果が高く、地域企業や政治キャンペーンにとって魅力的な選択肢となっている。さらにポッドキャストやストリーミングサービスとの連携により、広告機会はさらに多様化している。

ラジオ広告市場の動向：

広範な聴取者層と高いエンゲージメント
ラジオは依然として広くアクセス可能なメディアであり、都市部、郊外、地方を問わず毎日何百万人ものリスナーにリーチしています。通勤者、オフィスワーカー、家庭リスナーが日常的にAM/FM局を聴取するため、広告主にとって効果的なプラットフォームとなっています。さらに、ラジオはパーソナライズされた対話的な性質により高いエンゲージメントを促進し、ブランドが親密で信頼できる環境で視聴者と繋がることを可能にします。ユーザーが広告をスキップできるデジタルプラットフォームとは異なり、ラジオは高い広告保持率を保証するため、広範かつターゲットを絞った視聴者への露出を求める企業にとって好ましい選択肢です。例えば2025年3月、国内有数の中小企業支援団体NFIBは、議会に対し中小企業への大幅な増税停止を求める州全域のラジオ・デジタル広告キャンペーンを開始した。このキャンペーンでは、議会が「中小企業向け20％税額控除」の恒久化を認めない場合、中小企業が直面する深刻な影響を強調している。

デジタルラジオと衛星ラジオの成長
デジタルラジオ、ストリーミングサービス、衛星ラジオプラットフォーム（例：SiriusXM、iHeartRadio、Pandora）の台頭は広告環境を変革した。これらのプラットフォームにより、広告主はデータ分析、プログラマティック広告、ターゲティングマーケティングを活用して特定のリスナー層にリーチできる。従来のAM/FMラジオからオンデマンド・インターネットベースのプラットフォームへの移行により、ブランドはリスナーの嗜好、地理的属性、行動に基づいて広告を配信でき、広告効果を向上させている。この変化は、特に技術に精通したモバイルユーザー層をターゲットとするブランドにとって新たな機会を生み出し、ラジオ広告市場の展望を明るくしている。例えば2024年12月、米国で最も多くのリスナーを抱えるオーディオ企業iHeartMediaは、革新的なモバイル機能と独自コンテンツへのアクセスを刷新した新iHeartRadioアプリを発表した。この刷新されたアプリインターフェースは、2011年のサービス開始以来最大の製品改良であり、ユーザーが車載ラジオに求める利便性と直感性を最優先。従来のカーラジオ体験とモバイルストリーミングを効果的に融合させている。包括的なユーザー調査とフィードバックに基づき、刷新されたiHeartRadioアプリは、iHeartMediaが最新の技術ツールを駆使し、現代のリスナーの特定のニーズに合わせた、スムーズで直感的なラジオ視聴体験を提供するという姿勢を体現している。

費用対効果とローカル広告の魅力
テレビやデジタル広告と比較して、ラジオ広告はより手頃な価格であるため、中小企業や地域企業にとって魅力的な選択肢となっています。ローカルラジオ局は、特定のコミュニティをターゲットにしたカスタマイズされた広告枠を提供し、ブランドが地域での認知度を高めるのに役立ちます。さらに、ラジオ広告の比較的低い制作コストにより、企業は頻繁にキャンペーンを展開でき、ブランドメッセージの効果的な強化が可能となります。例えば2024年9月、スイス・ラジオワールドとCHメディアは、スイス民間ラジオ協会（VSP）およびラディオ・レジョナル・ロマンデ（RRR）と連携し、スイス広告業界における魅力的な販促ツールとしてのラジオ広告の利点を強調するコミュニケーションキャンペーンを開始しました。この手頃な価格と、ニッチ市場への到達能力を兼ね備えたラジオは、広告主が高い投資利益率（ROI）を達成することを保証します。

ラジオ広告業界のセグメンテーション：
IMARC Groupは、世界のラジオ広告市場における各セグメントの主要トレンド分析と、2025年から2033年までの世界および地域レベルでの予測を提供しています。市場はタイプに基づいて分類されています。

タイプ別分析：
• 従来型ラジオ広告
• 地上波ラジオ放送広告
• 地上波ラジオオンライン広告
• 衛星ラジオ広告

2024年において最大の形態である従来型ラジオ広告は、市場の約75.0%を占める。従来型ラジオ広告は、広範な視聴者層へのリーチ、費用対効果の高さ、そして強い地域密着性により、ラジオ広告市場で最大のシェアを維持している。FMおよびAMラジオ局は、特に地方地域、通勤人口、インターネットアクセスが限られた地域において、依然として大規模なリスナー基盤を惹きつけている。企業は、手頃な価格と放送局のフォーマットに基づく特定層へのターゲティング能力から、従来型ラジオ広告を好む。さらに、生放送での推薦、ジングル、時間帯限定広告が強力なインパクトを生む。デジタル成長にもかかわらず、確立されたリスナーの忠誠心、車内での高いアクセス可能性、地域・コミュニティベースのマーケティングにおける効果により、従来型ラジオは依然として支配的である。

地域別分析：
• 北米
• アジア太平洋
• 欧州・中東・アフリカ
• ラテンアメリカ

2024年、北米は35.0%を超える最大の市場シェアを占めた。北米におけるラジオ広告需要は、高いリスナーエンゲージメント、ローカル市場へのターゲティング、他の広告チャネルと比較した費用対効果によって牽引されている。通勤者を中心としたリスナー層、特にFM/AMラジオや衛星ラジオを通じた聴取が、ラジオを強力な広告プラットフォームとして維持している。プログラム型ラジオ広告の台頭や、SpotifyやiHeartRadioなどの統合型デジタルラジオプラットフォームも市場成長を促進している。スポーツ中継、トーク番組、音楽局は多様な聴衆を惹きつけ、ラジオを広告主にとって重要な媒体としている。さらに、地域企業はコミュニティへの働きかけにラジオを頼り、全国ブランドは広範かつターゲットを絞ったメッセージ発信に活用しており、北米におけるラジオ広告の重要性をさらに強固なものにしている。

主要地域別ポイント：

米国ラジオ広告市場分析
2024年、北米ラジオ広告市場の93.20%以上を米国が占めた。電子商取引セクターの拡大に伴い、コスト効率が高くターゲットを絞ったプロモーション戦略を求める企業が増加し、米国ではラジオ広告が急増している。例えば2024年、米国のeコマース売上高は前四半期比2.8%、前年同期比7.2%増加した。オンラインショッピングの動向を受け、広告主はラジオの広範なリーチを活用し、デジタルキャンペーンと従来の音声フォーマットを統合している。小売業者はプログラム広告配置を活用し、プロモーションを消費者行動に連動させることで、最大限のエンゲージメントを確保している。音声コンテンツを好む視聴者との接点を求めるブランドが増える中、地域特化型広告の需要が高まっている。ストリーミングラジオプラットフォームは、オンラインショッピング志向の高まりから恩恵を受け、デジタル消費者層に響くカスタマイズされた広告枠を提供している。広告主はインタラクティブ要素を統合し、音声プロモーションをモバイル・オンラインプラットフォームと連動させている。中小企業はラジオ広告費を拡大し、その手頃な価格と影響力を活用している。小売業のデジタル変革は、従来型とデジタルチャネルをシームレスに融合させる革新的な広告手法を促進する。Eコマースとラジオの相乗効果はブランド認知度を高め、消費者の記憶定着率とコンバージョンを向上させる。買い物習慣がデジタルの利便性へ移行する中、広告主は製品プロモーションに不可欠な媒体としてラジオを見出している。

アジア太平洋地域ラジオ広告市場分析
アジア太平洋地域では、複数プラットフォームにおけるメディア・エンターテインメント産業の成長を背景に、ラジオ広告投資が活発化している。インドブランドエクイティ財団によれば、メディア・エンターテインメント分野の収益は年率9.7％増加し、2027年までに736億米ドルに達すると予測される。拡大するラジオネットワークは娯楽志向の聴取者層に対応し、広範なリーチを求める広告主を惹きつけている。放送技術の革新は視聴者エンゲージメントを高め、進化するコンテンツ消費習慣と調和している。エンターテインメントブランドは、アクセスの容易さと高いリスナー定着率を活かし、プロモーションキャンペーンにラジオを統合している。デジタルストリーミングやオンデマンドオーディオサービスは広告主の機会を拡大し、パーソナライズされた広告体験を促進する。インフォテインメント番組の人気の高まりは、視聴者との繋がりを最適化するクリエイティブな広告配置の需要を生み出している。伝統的メディアとデジタルメディアのクロスプラットフォーム統合は、広告戦略におけるラジオの存在感を強化している。広告主は進化するエンタメトレンドを活用し、高エンゲージメントのラジオ番組内にキャンペーンを組み込む。業界関係者はプレミアムコンテンツへ投資し、戦略的広告枠を求めるブランドを惹きつける。地域・地方エンタメエコシステムの拡大は広告経路を広げ、視聴者ターゲティングを促進する。エンタメとラジオの相乗効果はブランドメッセージを増幅させ、広告戦略における同分野の重要性増大を裏付けている。

欧州ラジオ広告市場分析
欧州ではラジオ聴取者数が拡大を続ける中、ラジオ広告の採用が増加しており、広告主にとって成長する視聴者基盤を提供している。例えば2020年、ドイツのラジオ聴取者は5,300万人を超え、1日平均利用時間は約4時間に達した。ラジオが娯楽・情報・ニュースの主要媒体であり続ける中、企業は多様な層にインパクトのある広告を届ける可能性を認識している。日次リスナー数の着実な増加は、ラジオが視聴者の注意を捉える効果を裏付け、精巧に作られた広告キャンペーンへの需要を促進している。広告主はラジオの信頼性と広範なアクセス性を活用して消費者と繋がり、様々な業界で高いエンゲージメントレベルを確保している。デジタルストリーミングと従来型放送の統合はパーソナライズド広告の機会を拡大し、ラジオをブランドメッセージ発信の魅力的なプラットフォームとしている。コンテンツ消費パターンの変化に伴いリスナーの習慣が進化する中、ブランドはラジオ広告を通じたエンゲージメント最大化に向けマーケティング戦略を洗練させている。

ラテンアメリカにおけるラジオ広告市場分析
ラテンアメリカでは、スマートフォン普及率の上昇がデジタル・従来型ラジオ放送へのアクセスを拡大し、ラジオ広告導入の増加を牽引している。GSMAによれば、2021年末までにラテンアメリカにおけるスマートフォン接続数は5億台に達し、普及率は74%となる見込みだ。メディア消費にスマートフォンを利用する消費者が増える中、広告主は進化するラジオのデジタル存在感を活用し、モバイル視聴者層への効果的なリーチを実現している。モバイルアプリケーションやストリーミングプラットフォームは、ラジオ広告のシームレスな統合を促進し、ブランドメッセージを現代のリスニング習慣に適合させます。モバイル接続への依存度が高まることでラジオの影響力が拡大し、広告主は熱心なリスナーに直接アクセスできるようになります。モバイルエンゲージメントの強化はラジオ広告戦略を強化し、広範なスマートフォン普及を活用しようとする業界全体で持続的なプロモーション効果を確保します。

中東・アフリカ地域におけるラジオ広告市場分析
中東・アフリカ地域では、情報通信技術（ICT）への投資が接続性とメディアインフラを強化するにつれ、ラジオ広告の採用が拡大している。例えば今年、中東・トルコ・アフリカ（META）地域では情報通信技術（ICT）に2,380億米ドル以上を支出する見込みで、2023年比4.5％増となる。強化されたICTインフラはデジタルラジオプラットフォームの成長を支え、視聴者層の拡大に寄与している。情報通信技術（ICT）への投資拡大は、プログラマティック広告や位置情報連動型ラジオ広告を含む革新的な広告ソリューションを促進している。広告主はICTの進歩を活用してターゲティング戦略を洗練させ、キャンペーン効果の最適化を図っている。ICT統合の強化はラジオ広告とデジタルチャネルのシームレスな連携を促進し、消費者エンゲージメントの向上を牽引する。情報通信技術（ICT）への投資はラジオ広告の効果を高め、進化するメディア環境におけるその重要性を強化している。

競争環境：
ラジオ広告市場は競争が激しく、iHeartMedia、Cumulus Media、SiriusXM、Audacyなどの主要企業が業界を支配している。従来のAM/FMラジオ局は、衛星ラジオ、SpotifyやPandoraなどのデジタルストリーミングプラットフォーム、ポッドキャスト広告と競合している。プログラマティックラジオ広告の台頭により、ターゲットを絞ったデータ駆動型の広告配置が可能となり、放送局間の競争が激化している。ローカルラジオ局は中小企業を引き続き惹きつける一方、全国規模の広告主はシンジケート番組や人気トーク番組に注力している。オーディオ消費がデジタルプラットフォームへ移行する中、伝統的な放送局は広告収入と視聴者エンゲージメントを維持するため、進化する市場においてデジタル提供を拡大している。
本レポートはラジオ広告市場の競争環境を包括的に分析し、主要企業の詳細なプロファイルを提供します。対象企業は以下の通りです：
• WPP plc
• オムニコム・グループ
• パブリシス・グループ S.A.
• インターパブリック・グループ・オブ・カンパニーズ
• 電通インターナショナルグループ

本レポートで回答する主要な質問
1. ラジオ広告市場の規模はどのくらいか？
2. ラジオ広告市場の将来展望は？
3. ラジオ広告市場を牽引する主な要因は何か？
4. どの地域がラジオ広告市場で最大のシェアを占めているか？
5. 世界のラジオ広告市場における主要企業は？