日本の性健康市場2035年予測：製品別、流通チャネル別

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マーケットリサーチフューチャーの分析によると、日本の性健康市場規模は2024年に54億8000万米ドルと推定された。日本の性的ウェルネス市場は、2025年の59億6,000万米ドルから2035年までに137億5,000万米ドルへ成長し、予測期間（2025年～2035年）において年平均成長率（CAGR）8.7％を示すと予測されている。

主要市場動向とハイライト

日本の性健康市場は、消費者の意識変化と技術進歩を背景に顕著な成長を遂げている。

性健康製品の購入手段として、日本のEコマースプラットフォームがますます主流となっている。
製品配合における天然成分への注目が高まっており、より健康的な選択肢を求める消費者の需要を反映している。
性健康への意識が高まり、性健康製品に対するオープンな議論と受容が進んでいる。
市場は、性健康製品の受容拡大と製品開発における技術進歩によって牽引されている。

日本の性健康市場

CAGR

8.72%

市場規模と予測

2024年市場規模54.8億米ドル2035年市場規模137.5億米ドルCAGR（2025-2035年）8.72%

主要企業

Reckitt Benckiser (GB), Church & Dwight (US), Lelo (SE), CalExotics (US), Doc Johnson (US), Lovehoney (GB), Pipedream Products (US), Screaming O (US)

日本の性的ウェルネス市場の動向

日本の性的ウェルネス市場は、社会的な態度の変化と性的健康に関する意識の高まりを背景に、顕著な変革を経験している。性に関する従来のタブーが徐々に薄れる中、性的体験を向上させるための製品に対する受容が高まっている。この変化は、個人用潤滑剤、コンドーム、性器健康サプリメントなど多様な製品への需要増加に反映されている。さらに、デジタルプラットフォームの影響により情報や製品へのアクセスが拡大し、消費者が自身の性的健康について情報に基づいた選択を行うことが可能となっている。加えて、より洗練された消費者層に対応した革新的な製品提供が市場で急増している。企業は品質、安全性、持続可能性に注力する傾向が強まっており、これは現代消費者の価値観と合致している。アプリ連携デバイスなど、テクノロジーを性健康製品に統合する動きも広がりを見せており、技術に精通した個人層に訴求している。全体として、日本の性的ウェルネス市場は、健康・ウェルネス分野の広範なトレンドや変化する文化的規範を反映し、継続的な成長が見込まれています。

Eコマースプラットフォームの台頭

Eコマースプラットフォームの出現は、性的ウェルネス市場を再構築しています。消費者は利便性とプライバシーを求めてオンラインショッピングにますます移行しています。この傾向により、店舗購入に伴う不快感なしに、より幅広い製品を探索できるようになりました。その結果、オンライン小売業者は品揃えを拡大し、詳細な製品情報や顧客レビューを提供することで、消費者の信頼を高めている。

天然成分への注目

性健康市場では、天然・有機成分への重視が高まっている。消費者は健康意識が高まり、持続可能性や安全性に関する価値観に沿った製品を求めるようになっている。この傾向を受け、メーカーは既存製品の成分を見直し、天然成分を優先した新製品を開発することで、環境意識の高い層にアピールしている。

性的健康への意識向上

教育活動や啓発運動により、性的健康に関する意識が高まっています。この意識向上は性的ウェルネスに関するオープンな議論を促進し、個人が自身の性的健康を優先するよう促しています。その結果、安全な実践と総合的な健康増進を促進する教育リソースや製品への需要が増加しています。

日本の性的ウェルネス市場を牽引する要因

性教育への注目の高まり

日本における性教育の重視が、性的ウェルネス市場の重要な推進力として浮上している。学校や地域社会で、性的健康とウェルネスに関する知識向上を目的とした教育イニシアチブが普及しつつある。報告によれば、若年成人の約70％がより包括的な性教育を望んでいる。この教育への注目の高まりは、情報に基づいた消費者が自身の性的健康を向上させる解決策を求める傾向が強まるため、性的ウェルネス製品への需要増加につながる可能性が高い。教育プログラムは情報に基づいた消費者層を育成し、最終的に販売と製品革新を促進するため、性的ウェルネス市場はこの傾向から恩恵を受ける見込みである。

ソーシャルメディアとインフルエンサーの影響

ソーシャルメディアとオンラインインフルエンサーの影響は、日本の性的ウェルネス市場に大きな影響を与えている。InstagramやTikTokなどのプラットフォームは、性的ウェルネス製品の宣伝や消費者教育にますます活用されている。性的健康とウェルネスを提唱するインフルエンサーは、特に若年層を中心に幅広い視聴者にリーチしている。データによれば、性健康関連製品購入時にソーシャルメディアの推奨に影響を受ける消費者は約40%に上る。この傾向は、ソーシャルメディアマーケティング戦略を活用するブランドが認知度と売上向上の可能性を示唆している。企業がインフルエンサーと連携し消費者との本物の繋がりを構築することで、性健康市場は進化し成長を促進するだろう。

目立たない購入方法への需要高まり

日本の性健康市場において、プライバシーを重視した購入方法への需要が高まっている。多くの消費者が性健康製品をプライベートかつ安全な方法で購入することを望んでおり、これがオンラインショッピングプラットフォームや目立たない包装ソリューションの成長につながっている。約55％の消費者が「周囲の目を気にせず購入できるなら性健康製品を購入する可能性が高い」と回答している。この傾向は、プライバシーと目立たない購入方法に注力する企業が市場シェアを拡大できる可能性を示唆している。顧客の機密性を優先するEコマースソリューションの増加により、性的ウェルネス市場では全体的な消費者満足度が向上する見込みです。

性的ウェルネス製品への受容拡大

日本における性的ウェルネス製品への受容拡大は、同市場を牽引する重要な要因となっています。性的健康や親密さに関する議論がよりオープンになる文化的変化がこの傾向に寄与しています。調査によれば、日本の成人の約60％が、過去と比較して性的ウェルネス製品の購入に以前より抵抗を感じなくなっています。この受容性の高まりは市場の認知度向上につながり、新規消費者が様々な製品を探求するきっかけとなり、顧客基盤の拡大が期待される。従来の偏見が薄れるにつれ、より幅広い製品が販売可能となる市場変革が進行中だ。企業は変化する消費者心理に対応すべく、広告や製品開発への投資を拡大する見込みである。

製品開発における技術革新

技術革新は性健康市場形成において重要な役割を果たしている。製品設計と製造プロセスの革新により、より効果的でユーザーフレンドリーな製品が生み出されている。例えば、性的体験を向上させるスマートデバイスやアプリの導入が消費者の間で注目を集めている。データによれば、技術統合型性健康製品の市場は今後5年間で約25％成長する可能性がある。この傾向は、パーソナライズされた体験への移行を示しており、若い層の関心を集める可能性があります。技術を取り入れる企業が差別化を図り、進化する消費者のニーズに応えられるため、性的ウェルネス市場はこうした進歩の恩恵を受けるでしょう。

市場セグメントの洞察

性的ウェルネス市場の製品展望に関する洞察

日本の性的ウェルネス市場は、製品展望において顕著な進歩を遂げており、地域全体における性的健康とウェルネスに対する意識の変化を反映しています。性的健康と親密な製品の重要性に対する認識の高まりに牽引され、市場では様々なカテゴリーへの関心が大きく高まっている。これには、長年のタブーを打ち破り、性的体験の向上を求める若い消費者層の間で人気を集めている「大人のおもちゃ」も含まれる。

コンドームや避妊具は、望まない妊娠や性感染症を防ぐ信頼できる手段として市場内で重要な位置を占め続けており、安全な性行為を重視する日本の姿勢により安定した需要を示している。さらに、社会的受容と個人の健康意識の高まりから、性的ウェルネスとパフォーマンスを重視する個人が増加し、性機能向上サプリメントの市場成長に反映されている。潤滑剤も必須製品として台頭し、性行為中の快適性と安全性を高めることで、高品質・専門製品の需要拡大を牽引している。

軟膏は、親密さを高め特定の性的健康上の懸念に対処する解決策を求める消費者により、この分野で独自の地位を確立しています。

日本の性的健康市場における多様なセグメントは、進化する消費者嗜好と性的健康意識の高まりを浮き彫りにしており、今後数年間の成長と製品革新にとって重要な機会を示しています。これらの各セグメントは、文化的変化と性的健康問題について議論・探求する姿勢の高まりに後押しされ、市場全体の力学に独自の貢献を示しています。

出典：一次調査、二次調査、Market Research Futureデータベース及びアナリストレビュー

性健康市場流通チャネル展望インサイト

日本性健康市場の流通チャネル展望は、ドラッグストア、専門店、スーパーマーケット、オンラインプラットフォームなど多様なチャネルが市場全体のアクセシビリティと成長に寄与する多面的な構造を明らかにしている。ドラッグストアは、利便性とプライバシーを求める消費者にとって重要なアクセスポイントとして機能し、個人のニーズに合わせた幅広い製品を提供することが多い。一方、専門店はニッチ市場に対応し、専門的な製品を提供することで、ウェルネスに関する選択肢について消費者を教育する上で重要な役割を果たしている。

スーパーマーケットは、その広範なリーチを活用し、性的ウェルネス製品の認知度向上と購入の容易さを実現しており、社会における主流の受容にとって重要である。オンラインプラットフォームは、eコマースの拡大傾向を背景に台頭したダイナミックなセグメントであり、プライバシー保護と豊富な品揃えに加え、日本全国の多様な層へのリーチを実現している。こうした流通チャネルの多様化は顧客体験を向上させるだけでなく、日本性健康市場における競争と革新を促進し、変化する消費行動や嗜好に対応した成長と適応の機会を浮き彫りにしている。

主要プレイヤーと競争環境

日本の性健康市場は、進化する消費者嗜好と性健康への意識向上に牽引され、ダイナミックな競争環境が特徴である。レキットベンキーザー（英国）、チャーチ＆ドワイト（米国）、レロ（スウェーデン）といった主要プレイヤーは、イノベーションとデジタル変革を活用する戦略的ポジションを確立している。レキットベンキーザー（英国）は研究開発による製品ポートフォリオの拡充に注力し、チャーチ・アンド・ドワイト（米国）はブランドロイヤルティと消費者エンゲージメントを重視。レロ（スウェーデン）はプレミアム製品で知られ、市場プレゼンス強化のため積極的に提携を推進している。これらの戦略が相まって、消費者中心のソリューションと技術革新に焦点を当てた競争環境が形成されている。

事業戦術面では、各社は製造の現地化とサプライチェーンの最適化により、効率性と市場需要への対応力を高めている。市場構造は中程度の分散状態にあり、複数のプレイヤーがシェア争いを展開している。しかし主要プレイヤーの影響力は絶大で、彼らがトレンドや基準を設定すると、中小企業がそれに追随する傾向がある。この競争構造はイノベーションを促進し、新規参入者が市場のニッチ分野を開拓する動機付けとなっている。

2025年10月、レキットベンキーザー（英国）は主要な日本の電子商取引プラットフォームとの提携を発表し、オンライン販売能力の強化を図った。この戦略的動きは、デジタルショッピングの拡大傾向に沿い、市場浸透を促進し消費者のアクセス向上に寄与する見込みである。同ECプラットフォームの広範なリーチを活用することで、レキットベンキーザー（英国）は性健康製品の需要増加に対し、より便利な形で対応することを目指している。

2025年9月、チャーチ・アンド・ドワイト（米国）は持続可能性への取り組みを反映した、環境に配慮した性健康製品の新ラインを発表した。この取り組みは、環境影響に関する消費者の懸念に対応するだけでなく、同社を責任ある製造慣行のリーダーとして位置づけるものである。これらの製品導入により、環境意識の高い消費者層を惹きつけ、市場シェア拡大が期待される。

2025年8月、レロ（スウェーデン）はAIを統合した新技術製品を発表。パーソナライズされたユーザー体験を実現するこの革新は、性健康製品への技術統合という広範な潮流を示し、ユーザーエンゲージメントと満足度向上に寄与する。技術革新に注力することで、Lelo（SE）は競争の激しい市場で差別化を図り、現代的なソリューションを求める技術に精通した消費者層に訴求する可能性が高い。

2025年11月現在、性的ウェルネス市場における主要トレンドは、デジタル化、持続可能性、AI技術の統合への強い重視である。戦略的提携が競争環境を形作る傾向が強まっており、企業は資源と専門知識を共有できるようになっている。今後、競争上の差別化は価格競争からイノベーション・技術・サプライチェーンの信頼性への重点移行へと進化すると予想される。この転換は市場力学を再定義する可能性があり、これらの側面を優先する企業が競争優位性を獲得する見込みである。

業界動向

日本の性健康市場では近年、TENGA株式会社やデュレックス社などがユーザーエンゲージメント向上を目的とした革新的な製品を導入するなど、顕著な進展が見られる。さらに2023年9月には学研教育通信がニッピ株式会社との協業を発表し、性健康に関する教育リソースの拡充を図っており、この分野における企業の社会的責任の高まりを示唆している。さらに、ラブハニーは消費者における性健康製品の需要増加に対応し、日本国内の複数地域で流通網を拡大している。

市場は、日本社会における性健康トピックへの認識と受容の高まり、および政府による性健康教育推進施策の影響を受け、著しい評価額成長を遂げている。ただし、主要企業間での大規模な合併・買収発表は確認されておらず、業界内での統合よりも有機的成長戦略への注力が継続している。過去2年間で市場には大きな変化が生じ、特に2022年末にはTENGAが複数のデジタルプラットフォームで性的ウェルネスに関するキャンペーンを展開。消費者からの好意的な反響を得て、日本市場における同社の存在感を高めた。

将来展望

日本の性的ウェルネス市場将来展望

日本の性的ウェルネス市場は、消費者の意識向上と社会規範の変化を背景に、2024年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）8.72％で成長すると予測される。

新たな機会は以下の分野に存在する：

性健康製品向けサブスクリプション型配送サービスの開発
性健康・ウェルネスに焦点を当てた教育ワークショップの拡大
製品アクセシビリティ向上のためのECプラットフォームとの提携

2035年までに、消費者の嗜好の変化を反映し、市場は大幅な成長を達成すると予想される。

市場セグメンテーション

日本の性的ウェルネス市場タイプ別展望

コンドーム
潤滑剤
性玩具
デリケートゾーン用ワイプ
快感増強剤

日本の性的ウェルネス市場エンドユーザー別展望

男性
女性
カップル

日本の性的ウェルネス市場製剤別展望

水溶性
シリコーンベース
油性

日本の性的ウェルネス市場流通チャネル別展望

オンライン小売
スーパーマーケット
薬局
専門店
コンビニエンスストア

1 第I部：エグゼクティブサマリーと主なハイライト
1. 1.1 エグゼクティブサマリー
  1. 1.1.1 市場概要
  2. 1.1.2 主な調査結果
  3. 1.1.3 市場セグメンテーション
  4. 1.1.4 競争環境
  5. 1.1.5 課題と機会
  6. 1.1.6 今後の見通し
2 セクションII：調査範囲、方法論、市場構造
1. 2.1 市場導入
  1. 2.1.1 定義
  2. 2.1.2 調査範囲
    1. 2.1.2.1 調査目的
    2. 2.1.2.2 前提条件
    3. 2.1.2.3 制限事項
2. 2.2 調査方法論
  1. 2.2.1 概要
  2. 2.2.2 データマイニング
  3. 2.2.3 二次調査
  4. 2.2.4 一次調査
    1. 2.2.4.1 一次インタビュー及び情報収集プロセス
    2. 2.2.4.2 一次回答者の内訳
  5. 2.2.5 予測モデル
  6. 2.2.6 市場規模推定
    1. 2.2.6.1 ボトムアップアプローチ
    2. 2.2.6.2 トップダウンアプローチ
  7. 2.2.7 データの三角測量
  8. 2.2.8 検証
3 第III部：定性分析
1. 3.1 市場動向
  1. 3.1.1 概要
  2. 3.1.2 推進要因
  3. 3.1.3 抑制要因
  4. 3.1.4 機会
2. 3.2 市場要因分析
  1. 3.2.1 バリューチェーン分析
  2. 3.2.2 ポーターの5つの力分析
    1. 3.2.2.1 供給者の交渉力
    2. 3.2.2.2 購入者の交渉力
    3. 3.2.2.3 新規参入の脅威
    4. 3.2.2.4 代替品の脅威
    5. 3.2.2.5 競合の激しさ
  3. 3.2.3 COVID-19の影響分析
    1. 3.2.3.1 市場への影響分析
    2. 3.2.3.2 地域別影響
    3. 3.2.3.3 機会と脅威の分析
4 第IV部：定量的分析
1. 4.1 医療分野、種類別（10億米ドル）
  1. 4.1.1 コンドーム
  2. 4.1.2 潤滑剤
  3. 4.1.3 セックスグッズ
  4. 4.1.4 親密用ワイプ
  5. 4.1.5 快感増強剤
2. 4.2 ヘルスケア、流通チャネル別（10億米ドル）
  1. 4.2.1 オンライン小売
  2. 4.2.2 スーパーマーケット
  3. 4.2.3 薬局
  4. 4.2.4 専門店
  5. 4.2.5 コンビニエンスストア
3. 4.3 ヘルスケア、エンドユーザー別（10億米ドル）
  1. 4.3.1 男性
  2. 4.3.2 女性
  3. 4.3.3 カップル
4. 4.4 ヘルスケア、製剤別（10億米ドル）
  1. 4.4.1 水性
  2. 4.4.2 シリコーン系
  3. 4.4.3 油性
5 第V部：競合分析
1. 5.1 競合環境
  1. 5.1.1 概要
  2. 5.1.2 競合分析
  3. 5.1.3 市場シェア分析
  4. 5.1.4 ヘルスケア分野における主要成長戦略
  5. 5.1.5 競合ベンチマーキング
  6. 5.1.6 ヘルスケア分野における開発件数ベースの主要プレイヤー
  7. 5.1.7 主要な開発動向と成長戦略
    1. 5.1.7.1 新製品発売／サービス展開
    2. 5.1.7.2 合併・買収
    3. 5.1.7.3 ジョイントベンチャー
  8. 5.1.8 主要企業の財務マトリックス
    1. 5.1.8.1 売上高と営業利益
    2. 5.1.8.2 主要企業の研究開発費（2023年）
2. 5.2 企業プロファイル
  1. 5.2.1 レキットベンキーザー（英国）
    1. 5.2.1.1 財務概要
    2. 5.2.1.2 提供製品
    3. 5.2.1.3 主要動向
    4. 5.2.1.4 SWOT分析
    5. 5.2.1.5 主要戦略
  2. 5.2.2 チャーチ・アンド・ドワイト（米国）
    1. 5.2.2.1 財務概要
    2. 5.2.2.2 提供製品
    3. 5.2.2.3 主な動向
    4. 5.2.2.4 SWOT分析
    5. 5.2.2.5 主要戦略
  3. 5.2.3 レロ（スウェーデン）
    1. 5.2.3.1 財務概要
    2. 5.2.3.2 提供製品
    3. 5.2.3.3 主な動向
    4. 5.2.3.4 SWOT分析
    5. 5.2.3.5 主要戦略
  4. 5.2.4 CalExotics（米国）
    1. 5.2.4.1 財務概要
    2. 5.2.4.2 提供製品
    3. 5.2.4.3 主要動向
    4. 5.2.4.4 SWOT分析
    5. 5.2.4.5 主要戦略
  5. 5.2.5 Doc Johnson（米国）
    1. 5.2.5.1 財務概要
    2. 5.2.5.2 提供製品
    3. 5.2.5.3 主要な展開
    4. 5.2.5.4 SWOT分析
    5. 5.2.5.5 主要戦略
  6. 5.2.6 ラブハニー（英国）
    1. 5.2.6.1 財務概要
    2. 5.2.6.2 提供製品
    3. 5.2.6.3 主要な展開
    4. 5.2.6.4 SWOT分析
    5. 5.2.6.5 主要戦略
  7. 5.2.7 Pipedream Products（米国）
    1. 5.2.7.1 財務概要
    2. 5.2.7.2 提供製品
    3. 5.2.7.3 主要な動向
    4. 5.2.7.4 SWOT分析
    5. 5.2.7.5 主要戦略
  8. 5.2.8 Screaming O（米国）
    1. 5.2.8.1 財務概要
    2. 5.2.8.2 提供製品
    3. 5.2.8.3 主要動向
    4. 5.2.8.4 SWOT分析
    5. 5.2.8.5 主要戦略
3. 5.3 付録
  1. 5.3.1 参考文献
  2. 5.3.2 関連レポート
6 図表一覧
1. 6.1 市場概要
2. 6.2 日本市場分析（タイプ別）
3. 6.3 日本市場分析（流通チャネル別）
4. 6.4 日本市場分析（エンドユーザー別）
5. 6.5 日本市場分析（製剤別）
6. 6.6 ヘルスケア分野における主要購買基準
7. 6.7 MRFRの調査プロセス
8. 6.8 ヘルスケアのDRO分析
9. 6.9 ヘルスケアの推進要因影響分析
10. 6.10 ヘルスケアの抑制要因影響分析
11. 6.11 ヘルスケアの供給/バリューチェーン
12. 6.12 ヘルスケア、タイプ別、2024年（%シェア）
13. 6.13 ヘルスケア、タイプ別、2024年から2035年（10億米ドル）
14. 6.14 ヘルスケア、流通チャネル別、2024年（%シェア）
15. 6.15 ヘルスケア、流通チャネル別、2024年から2035年（10億米ドル）
16. 6.16 ヘルスケア、エンドユーザー別、2024年（シェア％）
17. 6.17 ヘルスケア、エンドユーザー別、2024年から2035年（10億米ドル）
18. 6.18 医療分野、製剤別、2024年（%シェア）
19. 6.19 医療分野、製剤別、2024年～2035年（10億米ドル）
20. 6.20 主要競合他社のベンチマーキング
7 表一覧
1. 7.1 前提条件一覧
2. 7.2 日本市場規模推定値；予測
  1. 7.2.1 タイプ別、2025-2035年（10億米ドル）
  2. 7.2.2 流通チャネル別、2025-2035年（10億米ドル）
  3. 7.2.3 エンドユーザー別、2025-2035年（10億米ドル）
  4. 7.2.4 製剤別、2025-2035年（10億米ドル）
3. 7.3 製品発売／製品開発／承認
4. 7.4 買収／提携

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