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日本のアンチエイジング製品市場規模は、2024年に29億1,970万米ドルと推定され、2033年までに61億4,730万米ドルに達すると予測されています。2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）8.9％で成長する見込みです。日本における高齢化と、文化的に根付いたスキンケアへの重視が、化粧品産業における先進的なアンチエイジングソリューションの需要を牽引しています。
消費者は、現代のバイオテクノロジーと従来型の成分を基盤とした、高効能で多機能な製品をますます求めています。また、男性のグルーミングへの関心の高まり、ジェンダーニュートラルな処方、長期的な肌の健康、利便性、目に見える効果を優先するミニマリストな美容習慣の普及により、市場は拡大を続けています。
日本の美容消費者の間では、より少ない製品でより効果的なスキンケアを重視する「スキニマリズム」の傾向が拡大しております。この変化は、不要な工程を減らしつつ目に見える効果をもたらす、高性能で多機能な処方への嗜好の高まりを反映しています。複雑な多段階のルーティンではなく、肌のバリア機能の健康維持、保湿、そして時間効率の良いアンチエイジングをサポートする基本に焦点を当てております。例えば、ハダラボの極潤アルファローションは、高い保湿効果とアンチエイジング効果を兼ね備え、化粧水と保湿剤の二役を同時に果たします。
発酵スキンケアは、日本における自然との長年の関わりや従来型の健康法に根ざした、成長中のトレンドです。発酵プロセスにより、米ぬか、酒粕、大豆などの天然成分が分解され、その栄養素がより生体利用可能となり、肌への吸収が容易になります。これらの生物活性成分は、肌のトーンを明るくし、弾力性を高め、健康な肌内環境をサポートするため、特にアンチエイジングに効果的です。代表例として、SK-IIのフェイシャルトリートメントエッセンスが挙げられます。ピテラ（発酵酵母エキス）を配合し、アミノ酸、ビタミン、ミネラルを豊富に含み、輝くような若々しい肌へと導きます。
日本の哲学である「わびさび」の美意識、すなわち不完全さや簡素さを受け入れる考え方が、現代の日本のメイクアップトレンドにますます影響を与えています。このアプローチは、大胆でドラマティックなスタイルよりも洗練されたナチュラルな美しさを重視し、みずみずしい肌、柔らかな頬紅、控えめなアイメイク、透明感のある控えめなリップカラーといった特徴を際立たせます。全体として、個々の自然な美しさを隠すのではなく引き立てる、さりげないエレガンスを演出します。
日本の化粧品ブランドは、詰め替え可能な包装、生分解性素材、倫理的に調達された植物性成分の採用により、サステナビリティをますます重視しています。また、パラベン、合成香料、その他の潜在的に有害な物質を含まないクリーンな処方への顕著な嗜好も見られます。この変化は、生態系への責任や自然との調和といった価値観との、より広範な文化的整合性を反映しています。例えば、ファンケルのマイルドクレンジングオイルは、防腐剤フリーの処方、環境に配慮した包装、最小限の成分構成が特徴です。
消費者インサイトと調査
特にZ世代やミレニアル世代を中心とした若年層において、従来世代よりも早い時期にアンチエイジング製品を取り入れる傾向が強まっています。この傾向は、修正的な解決策よりも予防的な解決策を求める欲求に起因しており、保湿、紫外線防止、アンチエイジング効果を単一の処方で提供する保湿剤のような多機能製品を求める消費者が増加しています。サステナビリティは若年層の主要な嗜好の一つです。2024年の調査によると、日本のZ世代消費者の73％がサステナブルなブランドに対して追加費用を支払う意思があると回答しています。
日本の美容消費者は技術的洗練度の高さでますます認知されています。バーチャル試着ツールやパーソナライズされた商品推薦など、美容体験全体の一部としてイノベーションを積極的に取り入れています。
さらに、ソーシャルメディアとインフルエンサーマーケティングの普及が、日本における美容製品の人気を牽引する重要な役割を果たしています。美容製品の購入者の約80％が毎日Instagramを利用しており、67％が新しい美容製品を発見・探索する際にインフルエンサーを頼りにしていると報告しています。
製品インサイト
保湿剤、クリーム、ローションは、日常的なスキンケアルーティンにおける不可欠な役割と全年齢層での広範な使用により、2024年の日本のアンチエイジング製品市場において39.79%の収益シェアを占めました。これらの製品は多機能性が評価されています。需要の増加は、皮膚科学研究の進歩と製品革新にも関連しています。科学的な進歩が続く中、スキンケア製品の処方はより効果的になり、ヒアルロン酸、ペプチド、コラーゲンブースター、植物由来エキスなどの高性能成分が活用されています。例えば、資生堂の「ベネフィアンス ワリンクル スムージング クリーム」は、レニュラ技術+と昆布バウンスコンプレックスを配合し、小じわ、乾燥、肌の弾力性への効果的なアプローチを実現した、日本で広く使用されているアンチエイジング保湿剤です。
日本のアンチエイジング製品産業において、フェイシャルセラムの需要は2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）9.8％で拡大すると予測されております。フェイシャルセラムは、強力な有効成分を肌の深層まで届けるよう設計された高濃度処方であり、小じわ、しわ、くすみ、乾燥といった特定の肌悩みへの効果が特に期待できます。さらに、スキンケア意識の高まりにより、多くの女性が個々の肌悩みに基づいたよりパーソナライズされた体系的なルーティンを取り入れるようになり、プロ仕様の製品や皮膚科医テスト済み製品への関心が高まっています。一方、男性は洗顔と保湿を中心としたシンプルなケアを続ける傾向があります。こうした違いは、皮膚の生物学的特性、生活様式、製品嗜好の差異に起因しており、女性は洗顔、化粧水、美容液、保湿剤、日焼け止め、ビタミンC美容液などの専門的トリートメントを含む多段階のルーティンを実践することが多いのです。
流通チャネルに関する洞察
2024年時点で、日本のスーパーマーケットおよびハイパーマーケットにおけるアンチエイジング製品の販売は、収益シェアの31.28%を占めました。これらの店舗では、複数のブランドから幅広いアンチエイジングスキンケア、ヘアケア、ウェルネス製品を取り揃えており、消費者が製品を比較検討し、情報に基づいた購入判断を下すことを可能にしております。さらに、パーソナルケアやウェルネスへの意識の高まりが、スーパーマーケットやハイパーマーケットにおけるアンチエイジング製品の需要増加に寄与しています。予防的なスキンケアやエイジングケアソリューションへの消費者嗜好の変化に伴い、これらの小売チェーンはオーガニック製品、皮膚科テスト済み製品、臨床的に承認された製品など、取り扱い品目を拡大しています。購入前に製品を実際に手に取って確認できる点もショッピング体験を向上させ、これらの店舗をアンチエイジング製品の販売チャネルとして好まれる理由となっています。
日本におけるオンライン／Eコマース小売チャネルを通じたアンチエイジング製品の販売は、2025年から2033年にかけて年平均成長率（CAGR）10.6％で拡大すると予測されます。利便性への需要の高まりが、産業におけるオンラインおよびEコマースチャネルの人気を大きく後押ししています。デジタルアクセスの拡大に伴い、消費者は詳細な製品情報、レビュー、競争力のある価格設定を背景に、自宅からスキンケア製品の閲覧、比較、購入を好む傾向にあります。インフルエンサーとの提携、ターゲティング広告、プロモーションキャンペーンを通じたソーシャルメディアやデジタルマーケティングは、製品発見をより容易かつ魅力的にすることで、オンライン販売をさらに促進しています。その結果、Eコマースはアンチエイジング市場の成長において引き続き重要な役割を果たしています。
日本の主要アンチエイジング製品企業に関する洞察
日本のアンチエイジング製品市場は、確立されたグローバル企業と革新的な国内ブランドが共存する特徴を持ち、いずれも消費者の洗練され進化するニーズに応えることを目指しています。競争優位性を維持するため、主要企業は製品革新に多大な投資を行い、最先端の成分、バイオテクノロジーの進歩、皮膚科学的研究をスキンケア処方に取り入れています。
- 花王株式会社は、スキンケアおよびアンチエイジング市場における確固たる地位で知られる、日本を代表する消費財企業の一つです。1887年に創業し、東京に本社を置く花王は、ソフィーナ、キュレル、ビオレ、estなど、幅広いスキンケアブランドポートフォリオを展開し、大衆市場からプレミアム層までをカバーしています。同社は特に保湿技術やバリア修復技術における先進的な皮膚科学研究を重視しており、その製品は敏感肌や加齢肌の方に特に適しています。
- ファンケル株式会社は、防腐剤・添加物不使用の処方でおなじみの日本の有力スキンケア・健康補助食品企業です。1980年に設立され、本社を横浜に置くファンケルは、敏感肌向けの優しいながらも効果的なスキンケア製品（アンチエイジングソリューションを含む）を提供することで高い評価を築いてきました。同ブランドは科学的な研究と安全性を重視し、肌のバリア機能の健康維持と早期老化防止に取り組んでおります。ファンケルエンリッチプラスシリーズなどのアンチエイジングラインには、コラーゲンブースターや抗酸化成分といった最先端の成分が配合され、肌の弾力性向上と小じわの軽減を促進します。
日本の主要アンチエイジング製品メーカー：
- Kao Corporation
- Pola Orbis Holdings Inc.
- Shiseido Co.,Ltd.
- The Procter & Gamble Company
- Fancl Corporation
- Decencia Inc.
- Beiersdorf AG
- Henkel AG
- Hada Labo Tokyo
- DHC Corporation
最近の動向
- 2025年6月、資生堂は新世代アンチエイジング美容液「スローエイジングサイクルセラム」を発表いたしました。本品は、内外のストレス要因による肌トラブルに対応し、肌の自然な再生サイクルをサポートするもので、資生堂がアンチエイジング分野をリードする戦略における重要な革新製品でございます。先進的な皮膚科学とホリスティックなスキンケアの理念を融合させ、より長く若々しい肌を維持するお手伝いをいたします。
- 2025年1月、資生堂の高級ブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」は、24KゴールドレチノールGLコンプレックスとラディアントリリーエキスGLを配合した抗加齢美容液「セラム ヴィタリティ オ プレシュー」を発表しました。アクティブなライフスタイルを送る女性向けに設計された本品は、保湿力の向上、水分バリア機能の強化、環境ストレスからの保護を通じて、肌の活力を取り戻すことを目的としています。その贅沢な質感とフローラルな香りは、時間をかけて輝き、ハリ、弾力を高めるプレミアムなスキンケア体験を提供します。
- 2024年10月、日本のビューティテックブランド「ヤーマン」は、24Kゴールドマイクロニードルを採用した新スキンケア製品を発表しました。本製品は、肌の再生促進と有効成分の浸透向上を目的としており、皮膚科学とラグジュアリービューティの融合に注力する同ブランドの姿勢を反映しています。マイクロニードルは肌に溶け込み、弾力性や保湿力の向上といった抗加齢効果をもたらします。本製品の発売は、高効能で技術主導のスキンケアに対する日本国内の需要増加と合致しています。
- 2024年9月、エピオンスは疲労した肌を活性化・回復させる新抗加齢スキンケア製品「インテンシブリチャージマスク」を発表しました。本マスクは抗酸化成分を豊富に含んだ保湿効果を提供し、小じわやくすみといった老化の兆候にアプローチします。植物由来成分とバリア修復活性成分を配合し、あらゆる肌種類に適した処方であり、夜間の肌回復をサポートします。この新製品はエピオンスが科学に裏打ちされた皮膚科学に焦点を当てたスキンケアを追求する姿勢を反映しています。
- 2024年9月、エスティローダーは日本で新たなスキンケアライン「アクアチャージ」を発表しました。現地開発・製造の同シリーズは、敏感肌向けに設計された美容液、クリーム、ローションで構成されます。酒造メーカー「酒心酒造」との協業により、肌の保湿力を高め水分保持を改善する発酵米エキス「ライスパワー」を配合。セルフハイドロ技術を採用し、臨床試験で抗加齢効果が確認された日本承認の医薬部外品成分を含みます。本取り組みは、東洋と西洋のスキンケア技術を融合させるエスティローダーの戦略を体現しています。
日本アンチエイジング製品市場レポートのセグメンテーション
本レポートでは、2021年から2033年までの各サブセグメントにおける最新の産業動向と機会を分析するとともに、国レベルでの収益成長を予測しております。グランドビューリサーチは、本調査において日本アンチエイジング製品市場レポートを製品と流通チャネルに基づいて以下の通りセグメント化いたしました：
- 製品別展望（収益、百万米ドル、2021年～2033年）
- 美容液
- 保湿剤、クリーム、ローション
- アイケア製品
- 洗顔料・角質除去剤
- フェイシャルマスク・ピーリング
- 日焼け止め・紫外線防止剤
- その他（フェイシャルオイル、リップケア製品など）
- 流通チャネル別見通し（収益、百万米ドル、2021年～2033年）
- スーパーマーケット・ハイパーマーケット
- 薬局・ドラッグストア
- 専門化粧品店
- オンライン・Eコマース
- その他（百貨店など）
目次
第1章 方法論と範囲
1.1. 市場セグメンテーションと範囲
1.2. 市場定義
1.3. 情報収集
1.3.1. 購入データベース
1.3.2. GVR社内データベース
1.3.3. 二次的種類と第三者視点
1.3.4. プライマリ調査
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
1.5. 市場形成とデータ可視化
1.6. データ検証と公開
第2章 エグゼクティブサマリー
2.1. 市場概況
2.2. 製品展望
2.3. 流通チャネル展望
2.4. 競争環境概況
第3章 日本アンチエイジング製品市場の変数と動向
3.1. 市場導入
3.2. 浸透率と成長見通しのマッピング
3.3. 産業バリューチェーン分析
3.3.1. 販売および小売チャネル分析
3.4. 市場ダイナミクス
3.4.1. 市場推進要因分析
3.4.2. 市場抑制要因分析
3.4.3. 市場機会
3.4.4. 市場の課題
3.5. 産業分析ツール
3.5.1. ポーターの5つの力分析
3.6. 市場参入戦略
第4章 日本アンチエイジング製品市場：製品別推定値とトレンド分析
4.1. 日本アンチエイジング製品市場（製品別）：主なポイント
4.2. 製品種類別動向分析と市場シェア（2024年および2033年）
4.3. 製品種類別市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
4.3.1. フェイシャルセラム
4.3.1.1. 市場規模予測（2021年～2033年） （百万米ドル）
4.3.2. 保湿剤、クリーム及びローション
4.3.2.1. 市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
4.3.3. アイケア製品
4.3.3.1. 市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
4.3.4. 洗顔料・角質除去剤
4.3.4.1. 市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
4.3.5. フェイシャルマスク・ピーリング剤
4.3.5.1. 市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
4.3.6. 日焼け止め・紫外線対策製品
4.3.6.1. 市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
4.3.7. その他（フェイシャルオイル、リップケア製品など）
4.3.7.1. 市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
第5章 日本アンチエイジング製品市場：流通チャネル別推定値と動向分析
5.1 日本アンチエイジング製品市場（流通チャネル別）：主なポイント
5.2 流通チャネル別動向分析と市場シェア（2024年および2033年）
5.3 流通チャネル別市場推定値と予測（2021年～2033年、百万米ドル）
5.3.1. スーパーマーケットおよびハイパーマーケット
5.3.1.1. 市場推定値および予測、2021年～2033年（百万米ドル）
5.3.2. 薬局／ドラッグストア
5.3.2.1. 市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
5.3.3. 専門化粧品店
5.3.3.1. 市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
5.3.4. オンライン／Eコマース
5.3.4.1. 市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
5.3.5. その他（百貨店等）
5.3.5.1. 市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
第6章 日本アンチエイジング製品市場：競合分析
6.1. 主要市場参加者による最近の動向と影響分析
6.2. 企業分類
6.3. 参加者の概要
6.4. 財務実績
6.5. 製品ベンチマーキング
6.6. 企業の市場シェア分析、2024年（％）
6.7. 企業のヒートマップ分析、2024年
6.8. 戦略マッピング
6.9. 企業プロファイル
6.9.1. 花王株式会社
6.9.1.1. 会社概要
6.9.1.2. 財務実績
6.9.1.3. サービスポートフォリオ
6.9.1.4. 戦略的取り組み
6.9.2. ポーラオービスホールディングス株式会社
6.9.2.1. 会社概要
6.9.2.2. 財務実績
6.9.2.3. サービスポートフォリオ
6.9.2.4. 戦略的取り組み
6.9.3. 株式会社資生堂
6.9.3.1. 会社概要
6.9.3.2. 財務実績
6.9.3.3. サービスポートフォリオ
6.9.3.4. 戦略的取り組み
6.9.4. プロクター・アンド・ギャンブル社
6.9.4.1. 会社概要
6.9.4.2. 財務実績
6.9.4.3. サービスポートフォリオ
6.9.4.4. 戦略的取り組み
6.9.5. 株式会社ファンケル
6.9.5.1. 会社概要
6.9.5.2. 財務実績
6.9.5.3. サービスポートフォリオ
6.9.5.4. 戦略的取り組み
6.9.6. デセンシア株式会社
6.9.6.1. 会社概要
6.9.6.2. 財務実績
6.9.6.3. サービスポートフォリオ
6.9.6.4. 戦略的取り組み
6.9.7. バイヤースドルフ社
6.9.7.1.
会社概要
6.9.7.2. 財務実績
6.9.7.3. サービスポートフォリオ
6.9.7.4. 戦略的取り組み
6.9.8. ヘンケルAG
6.9.8.1. 会社概要
6.9.8.2. 財務実績
6.9.8.3. サービスポートフォリオ
6.9.8.4. 戦略的取り組み
6.9.9. ハーダラボ東京
6.9.9.1. 会社概要
6.9.9.2. 財務実績
6.9.9.3. サービスポートフォリオ
6.9.9.4. 戦略的取り組み
6.9.10. DHC株式会社
6.9.10.1. 会社概要
6.9.10.2. 財務実績
6.9.10.3. サービスポートフォリオ
6.9.10.4. 戦略的取り組み
表一覧
表1 日本のアンチエイジング製品市場：主要市場推進要因分析
表2 日本のアンチエイジング製品市場：主要市場抑制要因分析
表3 日本のアンチエイジング製品市場規模予測（2021年～2033年、製品別、百万米ドル）
表4 日本アンチエイジング美容液市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
表5 日本アンチエイジング保湿剤・クリーム・ローション市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
表6 日本アンチエイジングアイケア製品市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル） （百万米ドル）
表7 日本のアンチエイジング洗顔料・角質除去剤市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
表8 日本のアンチエイジングフェイシャルマスク・ピーリング剤市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
表9 日本におけるアンチエイジング日焼け止め・紫外線防止製品市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
表10 日本におけるその他のアンチエイジング製品市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
表11 日本におけるアンチエイジング製品市場規模予測（2021年～2033年）、流通チャネル別 （百万米ドル）
表12 日本における抗加齢製品の市場規模予測（スーパーマーケット及びハイパーマーケット経由）、2021年～2033年（百万米ドル）
表13 日本における抗加齢製品の市場規模予測（薬局／ドラッグストア経由）、2021年～2033年（百万米ドル）
表14 日本のアンチエイジング製品市場規模予測（2021年～2033年、専門化粧品店経由）（百万米ドル）
表15 日本のアンチエイジング製品市場規模予測（2021年～2033年、オンライン販売チャネル経由）（百万米ドル）
表16 日本アンチエイジング製品市場規模予測（その他流通チャネル経由、2021-2033年、百万米ドル）
表17 主要市場参加者別最新動向と影響分析
表18 企業別市場シェア（2024年、％）
表19 企業別ヒートマップ分析（2024年）
表20 主要戦略を実施する企業
図表一覧
図1 日本アンチエイジング製品市場のセグメンテーション
図2 情報収集
図3 プライマリ調査のパターン
図4 プライマリ調査のアプローチ
図5 プライマリ調査のプロセス
図6 市場概況
図7 セグメント概況
図8 競争環境概況
図9 親産業及び日本アンチエイジング製品市場規模、2024年（百万米ドル）
図10 日本アンチエイジング製品市場：バリューチェーン分析
図11 日本アンチエイジング製品市場：市場動向
図12 日本アンチエイジング製品市場：ポーターの5つの力分析
図13 日本アンチエイジング製品市場、製品種類：主要なポイント
図14 日本アンチエイジング製品市場：製品種類別推移分析、2024年及び2033年（％）
図15 日本アンチエイジング顔用美容液市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
図16 日本アンチエイジング保湿剤・クリーム・ローション市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
図17 日本のアンチエイジングアイケア製品市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
図18 日本のアンチエイジング洗顔料・角質除去剤市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
図19 日本におけるアンチエイジングフェイシャルマスク・ピーリング剤市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
図20 日本におけるアンチエイジング日焼け止め・紫外線防止剤市場規模予測（2021年～2033年、百万米ドル）
（百万米ドル）
図21 日本におけるその他のアンチエイジング製品市場規模予測（2021年～2033年）（百万米ドル）
図22 日本アンチエイジング製品市場：流通チャネルにおける主な傾向
図23 日本アンチエイジング製品市場：流通チャネル動向分析（2024年と2033年の比較）（％）
図24 日本のアンチエイジング製品市場予測：スーパーマーケット・ハイパーマーケット経由、2021年～2033年（百万米ドル）
図25 日本のアンチエイジング製品市場予測：薬局・ドラッグストア経由、2021年～2033年（百万米ドル）
図26 日本アンチエイジング製品市場規模予測（専門店経由）、2021年～2033年（百万米ドル）
図27 日本アンチエイジング製品市場規模予測（オンライン／eコマース経由）、2021年～2033年（百万米ドル）
図28 日本のアンチエイジング製品市場規模予測（その他の流通チャネル経由、2021年～2033年、百万米ドル）
図29 主要企業の分類
図30 企業別市場シェア分析（2024年）
図31 日本のアンチエイジング製品市場の戦略的枠組み
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