日本のスマートフォン市場2035年予測：種類別、用途別、OS別

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MRFRの分析によると、2024年の日本のスマートフォン市場規模は2兆5591億1200万米ドルと推定された。スマートフォン市場は、2025年の27,088.2億米ドルから2035年までに47,824.11億米ドルへ成長し、予測期間（2025年～2035年）において年平均成長率（CAGR）5.85%を示すと予測されている。

主要市場動向とハイライト

日本のスマートフォン市場では、プレミアム端末と先進技術への顕著なシフトが進んでいる。

消費者の嗜好変化を反映し、プレミアム端末への需要は引き続き増加傾向にある。
AIとAR技術の統合は、新型スマートフォンモデルにおいてますます普及しつつある。
消費者が環境に配慮した製品や取り組みを優先する中、サステナビリティへの関心が高まっている。
高まる消費者期待と5Gインフラの拡大が、市場構造を形作る主要な推進力となっている。

日本スマートフォン市場

CAGR

5.85%

市場規模と予測

2024年市場規模25,591.12（10億米ドル）2035年市場規模47,824.11（10億米ドル）CAGR（2025年～2035年）5.85%

主要プレイヤー

Apple（米国）、Samsung（韓国）、Xiaomi（中国）、Oppo（中国）、Vivo（中国）、Huawei（中国）、OnePlus（中国）、Google（米国）、Sony（日本）

日本のスマートフォン市場動向

日本のスマートフォン市場は現在、急速な技術進歩と消費者の嗜好変化を特徴とするダイナミックな進化を遂げている。2025年11月現在、機能性の向上、優れたカメラ性能、シームレスな接続性を備えた端末への需要が高まっている。日本の消費者は、バッテリー持続時間、ディスプレイ品質、ユーザーフレンドリーなインターフェースなどの機能を重視する傾向にある。この傾向は、より高い価値と性能を提供すると認識されるプレミアムモデルへの選好が高まっていることを示唆している。さらに、人工知能（AI）や拡張現実（AR）技術のスマートフォンへの統合が進展しており、ユーザーと端末のインタラクション方法に変化が生じる可能性を示唆している。技術革新に加え、日本のスマートフォン市場は社会動態やライフスタイルの変化にも影響を受けている。リモートワークやデジタルコミュニケーションの普及により、個人・業務両面でのモバイル端末への依存度が高まっている。この変化は、生産性向上アプリをサポートし、強固なセキュリティ機能を備えたスマートフォンの需要を促進する可能性がある。さらに、持続可能性への懸念から消費者が環境に優しい選択肢を検討するようになり、近い将来に購買決定を再構築する可能性がある。全体として、日本のスマートフォン市場は、技術進歩と進化する消費者期待の組み合わせによって牽引され、継続的な成長が見込まれている。

プレミアムデバイスの需要増加

日本では、高度な機能と優れた性能を提供するデバイスを求める消費者により、プレミアムスマートフォンへの顕著な傾向が見られる。この変化は、ユーザー体験を向上させる高品質製品への投資意欲を示している。

AIとAR技術の統合

人工知能（AI）と拡張現実（AR）技術のスマートフォンへの組み込みが一般的になりつつある。この傾向は、使いやすさと没入感を向上させる革新的機能への消費者の関心が高まっていることを示唆している。

持続可能性への焦点

持続可能性は日本の消費者にとって重要な考慮事項として台頭している。環境に優しいスマートフォンへの選好が高まっており、これは購買決定に影響を与え、メーカーに環境に配慮した取り組みを促す可能性がある。

日本のスマートフォン市場を牽引する要因

高まる消費者の期待

日本では、消費者の期待が高まり続ける中、スマートフォン市場に顕著な変化が生じている。ユーザーは高度な機能だけでなく、シームレスなユーザー体験を提供するデバイスをますます求めている。この傾向は、高解像度カメラ、長寿命バッテリー、高速処理能力を備えたスマートフォンへの選好の高まりに反映されている。その結果、メーカーは絶え間ない革新を迫られ、競争環境が生まれている。最近のデータによると、日本の消費者の約65％がスマートフォン選択時にカメラ品質を優先している。品質と性能へのこの高まる注目は、ブランドが進化する需要に応えようとする中で、スマートフォン市場の成長を牽引する可能性が高い。

5Gインフラの拡大

日本における5G技術の導入は、スマートフォン市場に大きな影響を与えている。政府と通信会社が5Gインフラに多額の投資を行う中、消費者はより高速なインターネット速度と改善された接続性を活用するために、デバイスをアップグレードする傾向が強まっている。2025年11月時点で、日本の都市部の80%以上が5Gネットワークを利用可能と推定されており、5G対応スマートフォンの普及を後押しする見込みです。この技術的進歩はユーザー体験を向上させるだけでなく、メーカーが5G機能を活用した新モデルを開発するよう促し、スマートフォン市場の成長を刺激しています。

電子商取引（Eコマース）の影響力拡大

日本における電子商取引（EC）の台頭は消費者の行動様式を変え、ひいてはスマートフォン市場を再構築している。オンラインショッピングを利用する消費者が増えるにつれ、シームレスなEC体験を可能にするスマートフォンの需要が高まっている。モバイル決済機能、強化されたセキュリティ、ユーザーフレンドリーなインターフェースといった機能が必須となりつつある。データによれば、日本のEC総売上高の約30％をモバイルコマースが占めており、この分野におけるスマートフォンの重要性が浮き彫りとなっている。この傾向は、拡大する電子商取引市場に対応するため、メーカーがデバイスの革新と機能強化を推進する原動力となり、スマートフォン市場全体の動向に影響を与える可能性が高い。

ローカライズされたコンテンツとサービスへの移行

日本では、スマートフォン市場においてローカライズされたコンテンツとサービスへの顕著な移行が見られる。消費者は、自国の文化的・言語的嗜好に合わせたアプリケーションや機能を提供するデバイスをますます好むようになっている。この傾向は、ローカルニュース、エンターテインメント、ソーシャルネットワーキングサービスを提供するアプリの人気の高まりに顕著に表れている。2025年11月時点で、日本のスマートフォンユーザーの約70％が、自身のローカルな文脈に共鳴するコンテンツを好むと推定されている。この傾向は、メーカーがローカルな開発者やサービスプロバイダーと協力することを促し、競争の激しい市場におけるスマートフォンの関連性と魅力を高める可能性が高い。

健康・ウェルネス機能への注目の高まり

健康・ウェルネス機能のスマートフォンへの統合は、日本のスマートフォン市場における主要な推進力となりつつある。消費者はフィットネス追跡、心拍数モニタリング、ストレス管理ツールなどの機能を備えた端末をますます求めるようになっている。この傾向は、生活習慣病が蔓延する都市部で特に顕著である。最近の調査によると、日本の消費者の約55％がスマートフォン購入時に健康機能を重要な要素と認識している。このため、メーカーは健康中心のアプリケーションやハードウェアの開発を優先する可能性が高く、競争の激しいスマートフォン市場における自社デバイスの魅力をさらに高めるだろう。

市場セグメントの洞察

スマートフォン市場タイプ別インサイト

ダイナミックかつ急速に進化する日本のスマートフォン市場は、多様なタイプセグメンテーションが特徴であり、様々な消費者層や嗜好に対応している。人口におけるスマートフォン普及率の増加に牽引され、市場は著しい成長を遂げており、特にメディア中心型スマートフォン、エントリーレベルスマートフォン、高性能スマートフォンといった明確なカテゴリーが顕著な重点分野となっている。

メディア中心型スマートフォンは、アニメ、ゲーム、動画ストリーミングを含む日本の確立されたエンターテインメント文化の影響を受けた高品質なメディア消費への需要高まりにより、注目を集めている。このセグメントは、マルチメディア機能を重視する若年層消費者に訴求することが多く、高度な写真撮影機能や没入型ディスプレイ技術を追求する消費習慣の変化の中で、市場における重要なシェアを占めている。エントリーレベルスマートフォンは、初めてのユーザーや予算重視の消費者にとっての架け橋として機能し、特に手頃な価格が決め手となる都市部や地方において、スマートフォン技術へのアクセスを拡大することで市場成長に重要な役割を果たしている。

このカテゴリーは、大きな経済的負担なく基本機能を活用できるユーザー層の拡大を支えている。さらに、高性能スマートフォンは、高い演算能力、優れた処理速度、大容量ストレージを求める技術に精通した個人やプロフェッショナルを惹きつける。このセグメントの重要性は、マルチタスクや多様なアプリケーションをシームレスにサポートするデバイスを必要とする、日本の消費者におけるリモートワークやデジタルエンゲージメントの増加傾向によって増幅されている。

これらのセグメントは総合的に日本スマートフォン市場の進化に寄与し、日本消費者の多様な嗜好を反映するとともに、技術の急速な進歩とライフスタイルの変化が生み出す潜在的な成長経路を示唆している。市場が拡大する中、メディア中心型からエントリーレベル、高性能スマートフォンに至る各タイプが業界の将来像を形作る上で重要な役割を担い、セグメンテーションは消費者ニーズに対する精緻な理解を反映している。5G技術と人工知能の継続的な革新からも新たな機会が生まれ、スマートフォンの機能性向上とユーザー体験の充実がさらに進む可能性がある。

トレンドが進化し続ける中、日本スマートフォン市場における持続的成長を支えつつ、広範な消費者ニーズを捉えるためには、これらのセグメント間のバランス維持がステークホルダーにとって不可欠となる。

スマートフォン市場におけるアプリケーション動向

日本スマートフォン市場はアプリケーション分野の影響を強く受け、多様な消費者嗜好とモバイル技術への依存度上昇を反映している。2024年現在、この市場における成長軌跡は、ユーザー体験向上におけるアプリケーションの重要性を浮き彫りにしている。ゲーミングスマートフォンは、日本の豊かなゲーム文化とモバイルゲーム技術の革新に後押しされた大規模なモバイルゲーマー層に対応し、極めて重要な位置を占める。

音楽スマートフォンも、日本の活気ある音楽シーンと高品質オーディオ需要を背景に堅調な支持を得ている。さらに、ナビゲーションスマートフォンは都市化が進む中で必須ツールとなりつつあり、東京のような人口密集地域でGPSや位置情報サービスへのシームレスなアクセスを提供する。カメラスマートフォンは高度な写真機能で際立ち、アマチュアからプロの写真家までを魅了している。これらの各セグメントは、消費者動向と技術進歩に牽引され、市場全体のダイナミクスに独自に貢献している。

日本スマートフォン市場のセグメントを理解することで、関係者は激しい競争や急速な技術変化といった課題に対処しつつ、進化する消費者ニーズを取り込むことが可能となる。専門的なアプリケーションへの需要拡大は、今後も日本のスマートフォン利用の様相を形成し続けるだろう。

スマートフォン市場におけるOSの動向

日本スマートフォン市場におけるOSセグメントは、デバイス機能とユーザー体験の基盤を成すため極めて重要である。現在AndroidとiOSが市場を支配しており、Androidは低価格帯からハイエンドまで多様な消費者層にアピールする豊富なデバイスラインナップにより、従来から市場シェアをリードしている。iOSは特にプレミアムユーザー層で強い支持を維持し、ブランドロイヤルティとApple製品群とのシームレスな連携を強みとしている。

モバイルアプリケーション開発の拡大傾向は、ユーザーフレンドリーなアプリケーションと強化されたセキュリティ機能に注力する開発者により、これらのOSへの需要を継続的に牽引している。一方、Windows OSは存在感を示しているものの、市場シェアは比較的小さく、主にWindowsベースのデバイスやサービスとの特定の連携を必要とするユーザーに訴求している。全体として、日本のスマートフォン市場のダイナミックな性質は、この分野における絶え間ない革新と競争を促進し、技術的に先進的なこの国において、OS開発者にとって機能性、セキュリティ、ユーザーエンゲージメントを向上させるための課題と機会の両方をもたらしています。

スマートフォン市場の流通チャネルに関する洞察

日本のスマートフォン市場における流通チャネルは、効果的な製品到達と消費者エンゲージメントを確保するために重要な、ダイナミックで多面的な状況を明らかにしています。OEMメーカー、小売業者、eコマースプラットフォームで構成されるこのセグメントは、市場のアクセス可能性と購買行動を形作る上で重要な役割を果たしている。OEMメーカーはサプライチェーンの最適化と製品供給の強化により大きく貢献し、最新技術が迅速に消費者に届くことを保証している。小売業者は、実機体験や個別対応のカスタマーサービスといった伝統的なショッピング体験を活用しており、消費者信頼が最優先される日本の技術に精通した市場において、これは依然として不可欠である。

一方、利便性と価格比較の容易さからオンライン購入志向が高まる中、電子商取引は勢いを増し続けている。この傾向は、日本のインターネット普及率の向上とデジタル決済システムの台頭によって支えられ、スマートフォン分野のオンライン販売を促進している。日本スマートフォン市場が進化するにつれ、流通戦略はこうした動向に適応し、採用するチャネルが市場成長の鍵となる日本の消費者の嗜好や期待に沿うことを保証しなければならない。

スマートフォン市場における入力デバイス動向

日本スマートフォン市場における入力デバイス分野は堅調な成長を示しており、コミュニケーションやインタラクションにおける先進技術への依存度の高まりを反映している。特にOLEDやLCDといった画面技術は、高解像度とタッチ感度向上を通じてユーザー体験を大幅に向上させる重要な役割を担う。この分野は、没入感の高い体験を求める消費者需要に牽引され、継続的な技術革新が特徴である。

キーパッドも、特にニッチ市場において、特定のユーザー層が好む触覚フィードバックを提供し、依然として重要性を維持している。タッチ操作のみのデバイスが増加傾向にあるにもかかわらず、その意義は保たれている。耐久性と応答性に優れた入力方法へのニーズは、画面とキーパッドの両方がスマートフォン操作の進化において重要であることを保証しており、メーカーは急速に変化する消費者の嗜好に適応している。日本のスマートフォン市場は、こうした技術的進歩を引き続き活用し、強力な国内製造エコシステムを活用することで、アジアにおける競争上の優位性を強化している。

主要プレイヤーと競争環境

日本のスマートフォン市場は激しい競争と急速な技術革新が特徴である。Apple（米国）、Samsung（韓国）、Sony（日本）といった主要プレイヤーが最前線に立ち、それぞれ独自の戦略で市場シェアを獲得している。Apple（米国）は、プレミアムデバイスとサービスに焦点を当て、強力なブランドロイヤルティとエコシステム統合を継続的に活用している。Samsung（韓国）は、折りたたみスマートフォンを含む多様な製品ラインによるイノベーションを強調すると同時に、サプライチェーン効率向上のための現地生産への投資も進めている。Sony（日本）は、エンターテインメントとイメージング技術における独自のポジショニングを活かし、高品質なカメラ機能と他家電製品との連携による差別化を図っている。

日本のスマートフォン市場における競争構造は中程度の分散状態にあり、複数のプレイヤーが主導権を争っている。コスト削減と市場ニーズへの迅速な対応を目的として、製造の現地化が重要な戦略となっている。特にグローバルな混乱を踏まえ、サプライチェーンの最適化も焦点だ。これらの主要プレイヤーの総合的な影響力が、革新性と業務効率が最優先されるダイナミックな環境を形成している。

2025年10月、Apple（米国）は高度なAI機能と強化されたプライバシー機能を備えた最新iPhoneモデルの発売を発表した。この戦略的動きは、Appleのイノベーションへの取り組みを強化するだけでなく、データセキュリティに関する消費者の懸念の高まりにも対応するものである。デバイスへのAI統合により、Apple（米国）はスマートテクノロジーのリーダーとしての地位を確立し、より広範な顧客層の獲得が期待される。

2025年9月、サムスン（韓国）は多機能デバイスへの需要増加に対応する新折りたたみ式スマートフォンシリーズを発表。この取り組みは、サムスンの革新への注力と変化する消費者嗜好への適応力を強調する。従来型スマートフォンでは実現できない独自機能を備えたこれらの端末導入は、同社の競争優位性を確固たるものとする可能性がある。

2025年8月、ソニー（日本）は主要通信事業者との提携を拡大し、流通網の強化を図った。この戦略的提携は、特に需要の高い都市部におけるスマートフォン供給量の増加を目的としている。流通経路の強化により、ソニー（日本）は市場浸透率とブランド認知度の向上が見込まれ、売上と市場シェアの拡大につながる可能性がある。

2025年11月現在、スマートフォン市場はデジタル化、持続可能性、AI統合といったトレンドによってますます特徴づけられている。各社は技術力と市場リーチを強化するため戦略的提携を結んでいる。競争環境は価格競争から、イノベーション、技術、サプライチェーンの信頼性への焦点へと移行しつつある。この進化は、将来の差別化が最先端機能と持続可能な実践を提供できる能力にかかっていることを示唆しており、最終的には消費者の期待と業界基準を再構築することになるだろう。

業界動向

ここ数ヶ月、日本のスマートフォン市場では主要プレイヤーがプレゼンスと製品ラインアップを強化する顕著な動きが見られる。ソニーは最新フラッグシップモデルを発売し、高品質な撮像技術による革新を継続、写真愛好家層に対応。シャオミは競争環境下で手頃な価格帯モデルを強調し、市場シェア拡大で躍進を遂げている。競争激化にもかかわらず、アップルは特に2023年9月のiPhone 15シリーズ投入により、依然として市場で大きなシェアを維持している。一方サムスンは折りたたみ技術に注力しており、日本の消費者の注目を集めている。

さらにLGエレクトロニクスは、スマートフォンアクセサリー市場において代替ソリューションの提供を継続している。2023年11月の買収により、富士通は主要通信事業者と提携し、日本の5G接続ソリューションを強化、デジタルインフラの進展に貢献した。特筆すべきは、日本政府が5G拡大を推進しており、これが各社のさらなる革新と競争を促進すると見込まれている点である。過去数年間で、消費者の嗜好が5G対応デバイスへ大きくシフトする傾向が観察され、主要ブランドは次世代技術へ多額の投資を行っている。

将来展望

日本スマートフォン市場将来展望

日本のスマートフォン市場は、技術進歩、消費者需要の増加、接続性の向上を原動力として、2024年から2035年にかけて年平均成長率（CAGR）5.85%で成長すると予測される。

新たな機会は以下の分野にある：

AI駆動型カスタマーサポートシステムの開発
ユーザー体験向上のための5Gインフラ拡充
継続的収益のためのサブスクリプション型スマートフォンサービスの導入

2035年までに、日本のスマートフォン市場は堅調な成長と革新を達成すると予想されます。

市場セグメンテーション

日本のスマートフォン市場タイプ別見通し

メディア中心
エントリーレベル
パフォーマンス

日本のスマートフォン市場入力デバイス別見通し

タッチスクリーン
キーパッド

日本のスマートフォン市場オペレーティングシステム別見通し

Android
iOS
Windows

日本のスマートフォン市場流通チャネル別見通し

OEM
小売業者
1 第I部：エグゼクティブサマリーと主なハイライト
1. 1.1 エグゼクティブサマリー
  1. 1.1.1 市場概要
  2. 1.1.2 主な調査結果
  3. 1.1.3 市場セグメンテーション
  4. 1.1.4 競争環境
  5. 1.1.5 課題と機会
  6. 1.1.6 今後の見通し
2 セクションII：調査範囲、方法論、市場構造
1. 2.1 市場導入
  1. 2.1.1 定義
  2. 2.1.2 調査範囲
    1. 2.1.2.1 調査目的
    2. 2.1.2.2 前提条件
    3. 2.1.2.3 制限事項
2. 2.2 調査方法論
  1. 2.2.1 概要
  2. 2.2.2 データマイニング
  3. 2.2.3 二次調査
  4. 2.2.4 一次調査
    1. 2.2.4.1 一次インタビュー及び情報収集プロセス
    2. 2.2.4.2 一次回答者の内訳
  5. 2.2.5 予測モデル
  6. 2.2.6 市場規模推定
    1. 2.2.6.1 ボトムアップアプローチ
    2. 2.2.6.2 トップダウンアプローチ
  7. 2.2.7 データの三角測量
  8. 2.2.8 検証
3 第III部：定性分析
1. 3.1 市場動向
  1. 3.1.1 概要
  2. 3.1.2 推進要因
  3. 3.1.3 抑制要因
  4. 3.1.4 機会
2. 3.2 市場要因分析
  1. 3.2.1 バリューチェーン分析
  2. 3.2.2 ポーターの5つの力分析
    1. 3.2.2.1 供給者の交渉力
    2. 3.2.2.2 購入者の交渉力
    3. 3.2.2.3 新規参入の脅威
    4. 3.2.2.4 代替品の脅威
    5. 3.2.2.5 競合の激しさ
  3. 3.2.3 COVID-19の影響分析
    1. 3.2.3.1 市場への影響分析
    2. 3.2.3.2 地域別影響
    3. 3.2.3.3 機会と脅威の分析
4 第IV部：定量的分析
1. 4.1 半導体・電子機器、タイプ別（10億米ドル）
  1. 4.1.1 メディア中心
  2. 4.1.2 エントリーレベル
  3. 4.1.3 パフォーマンス
2. 4.2 半導体・電子機器、入力デバイス別（10億米ドル）
  1. 4.2.1 タッチスクリーン
  2. 4.2.2 キーパッド
3. 4.3 半導体・電子機器、オペレーティングシステム別（10億米ドル）
  1. 4.3.1 Android
  2. 4.3.2 iOS
  3. 4.3.3 Windows
4. 4.4 半導体・電子機器、流通チャネル別（10億米ドル）
  1. 4.4.1 OEM
  2. 4.4.2 小売業者
  3. 4.4.3 eコマース
5 セクションV：競争分析
1. 5.1 競争環境
  1. 5.1.1 概要
  2. 5.1.2 競争分析
  3. 5.1.3 市場シェア分析
  4. 5.1.4 半導体・電子機器分野における主要成長戦略
  5. 5.1.5 競争ベンチマーキング
  6. 5.1.6 半導体・電子機器分野における開発件数ベースの主要プレイヤー
  7. 5.1.7 主要な開発動向と成長戦略
    1. 5.1.7.1 新製品発売／サービス展開
    2. 5.1.7.2 合併・買収
    3. 5.1.7.3 合弁事業
  8. 5.1.8 主要企業の財務マトリックス
    1. 5.1.8.1 売上高と営業利益
    2. 5.1.8.2 主要企業の研究開発費（2023年）
2. 5.2 企業プロファイル
  1. 5.2.1 Apple（米国）
    1. 5.2.1.1 財務概要
    2. 5.2.1.2 提供製品
    3. 5.2.1.3 主要開発動向
    4. 5.2.1.4 SWOT分析
    5. 5.2.1.5 主要戦略
  2. 5.2.2 Samsung（韓国）
    1. 5.2.2.1 財務概要
    2. 5.2.2.2 提供製品
    3. 5.2.2.3 主要動向
    4. 5.2.2.4 SWOT分析
    5. 5.2.2.5 主要戦略
  3. 5.2.3 Xiaomi（中国）
    1. 5.2.3.1 財務概要
    2. 5.2.3.2 提供製品
    3. 5.2.3.3 主要な動向
    4. 5.2.3.4 SWOT分析
    5. 5.2.3.5 主要戦略
  4. 5.2.4 Oppo（中国）
    1. 5.2.4.1 財務概要
    2. 5.2.4.2 提供製品
    3. 5.2.4.3 主要な動向
    4. 5.2.4.4 SWOT分析
    5. 5.2.4.5 主要戦略
  5. 5.2.5 Vivo（中国）
    1. 5.2.5.1 財務概要
    2. 5.2.5.2 提供製品
    3. 5.2.5.3 主要な動向
    4. 5.2.5.4 SWOT分析
    5. 5.2.5.5 主要戦略
  6. 5.2.6 Huawei（中国）
    1. 5.2.6.1 財務概要
    2. 5.2.6.2 提供製品
    3. 5.2.6.3 主要動向
    4. 5.2.6.4 SWOT分析
    5. 5.2.6.5 主要戦略
  7. 5.2.7 OnePlus（中国）
    1. 5.2.7.1 財務概要
    2. 5.2.7.2 提供製品
    3. 5.2.7.3 主要動向
    4. 5.2.7.4 SWOT分析
    5. 5.2.7.5 主要戦略
  8. 5.2.8 Google（米国）
    1. 5.2.8.1 財務概要
    2. 5.2.8.2 提供製品
    3. 5.2.8.3 主要動向
    4. 5.2.8.4 SWOT分析
    5. 5.2.8.5 主要戦略
  9. 5.2.9 Sony（日本）
    1. 5.2.9.1 財務概要
    2. 5.2.9.2 提供製品
    3. 5.2.9.3 主要動向
    4. 5.2.9.4 SWOT分析
    5. 5.2.9.5 主要戦略
3. 5.3 付録
  1. 5.3.1 参考文献
  2. 5.3.2 関連レポート
eコマース

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